Criada pela DPZ, a comunicação reúne filmes que exploram diferentes universos para destacar o lançamento. Lava-roupas mantém atributo de alto rendimento da marca e passa a contar com biotecnologia que limpa as fibras e também remove bolinhas em 8 lavagens
Em nova campanha, a Ypê apresenta a evolução do Tixan X-MAX, mantendo o rendimento de até 28 lavagens¹ e passa a contar com biotecnologia que limpa as fibras e remove as bolinhas dos tecidos em 8 lavagens. Com criação da DPZ e produção apoiada por inteligência artificial, a comunicação aposta em narrativas inusitadas para apresentar os principais atributos do produto.
Situações do cotidiano no filme
O filme acompanha situações do cotidiano para mostrar o benefício do produto atuando em diferentes ocasiões: das meias sujas de um time inteiro de crianças enérgicas aos aventais e guardanapos de um restaurante depois de um dia corrido, passando ainda pela roupinha de um gato de estimação e seus filhotes.
Na prática, a proposta é contribuir para preservação da aparência das peças por mais tempo, sem deslocar o rendimento como centro da comunicação da marca, mas ampliando a proposta de cuidado com as roupas.
“Tixan X-MAX parte de uma entrega já reconhecida, como o rendimento de até 28 lavagens¹, e avança com novas tecnologias para responder ao que os consumidores buscam no cuidado com as roupas. É uma evolução que facilita a rotina e ajuda a preservar a aparência das peças por mais tempo”, afirma Marcela Mariano, CMO da Ypê.
Liderança na categoria
A novidade chega em um cenário de relevância para Tixan na categoria. De acordo com a Nielsen Retail Index 2025, a marca liderou, em volume, as vendas de sabão em pó no país no acumulado de janeiro a dezembro de 2025. A campanha reforça essa evolução com uma abordagem mais direta sobre desempenho, tecnologia e cuidado, aproximando a marca de consumidores que valorizam soluções simples para a rotina, mas também esperam inovação em produtos essenciais da casa.
Produção com apoio de inteligência artificial
“Nesta campanha, o desafio foi criar um processo que garantisse rigor estético e consistência narrativa em cada cena. Combinamos ferramentas proprietárias, efeitos digitais e modelos de inteligência artificial treinados especificamente para o universo visual de Tixan, permitindo entregar um resultado sofisticado e altamente customizado”, afirma Leandro Dolfini, diretor de Criação da DPZ para a Ypê.
O projeto reúne demos em 3D e composição visual desenvolvida por AI para representar os atributos do produto em diferentes peças de tecidos e linguagens visuais. A veiculação será em TV aberta, mídia online e plataformas digitais.
Sobre o lançamento
Tixan X-MAX evoluiu e passa a incorporar biotecnologia que limpa as fibras e remove bolinhas em oito lavagens. O lançamento contempla as versões em pó e líquida nas fragrâncias Primavera e Maciez.
¹Embalagem de Lava Roupas Tixan pó de 1,6kg, em máquina de abertura superior de 11kg para sujeiras do dia a dia. Utilizar 3/8 de copo de 200ml (57g).
