A Zest anuncia ao mercado o seu novo posicionamento de atuação, em um movimento que marca a transição de uma trajetória de crescimento orgânico para uma operação de comunicação robusta, estratégica e de alto impacto. Fundamentado em pesquisas de percepção de parceiros e clientes realizadas pela IMO e materializado em projeto assinado pela Galileo Branding, o novo momento reflete a maturidade de uma agência que agora assume o papel de “The Full Responsa Agency”.
Evolução na liderança
O reposicionamento também reflete a evolução da liderança da Zest. Além da fundadora e CEO Michelle de Paula, a agência conta com Vitor Pagani, sócio há quatro anos e responsável pela área de Eventos e Produções, e anuncia a entrada de Carolina Siqueira no quadro societário. Diretora de Atendimento e Conteúdo desde 2022, Carolina passa a integrar a sociedade após desempenhar um papel estratégico no crescimento da agência.
A nova fase é resultado de uma trajetória consistente de crescimento da Zest, que ganha ainda mais força com a absorção da La Unión – agência fundada por Samuel Segatelli com forte atuação em publicidade, produção e entretenimento – e com a chegada de novas lideranças criativas. Entre elas, o próprio Samuel, que assume como Diretor Executivo de Criação Associado (ECD). Premiado em alguns dos principais festivais de criatividade do mundo, o profissional conta com mais de 20 anos de experiência em grandes agências como Publicis, Leo Burnett, Neogama e Loducca. Já Eduardo Kiyomura Moreno assume como Head of Art. Especialista em IA generativa, ele traz na bagagem 22 anos de mercado e histórico em agências como Talent, SOKO e ID TBWA.
Com os novos reforços, a Zest amplia uma atuação já consolidada em comunicação, gestão de comunidades, eventos e experiências de marca, agregando ainda mais potência criativa e repertório estratégico aos projetos desenvolvidos para seus clientes.
O conceito “Full Responsa”
O novo conceito da Zest, que passa a nortear sua atuação junto ao mercado, nasce de um propósito claro: transformar criatividade em compromisso. O reposicionamento introduz a filosofia de que a comunicação não é apenas o que a marca diz, mas a consequência do que ela assume. Ao contrário do modelo tradicional full service, a Zest se posiciona como uma agência de Full Responsibility, governando as demandas por inteiro, da estratégia à execução, do plano ao resultado mensurável. Entre os três pilares principais de atuação da empresa estão comunicação, gestão de comunidades e eventos.
A essência da agência também ganha agora a “responsa” como um ativo fundamental. “Na Zest, responsabilidade é método. Nossa criatividade existe para resolver, não para enfeitar”, afirma Michelle de Paula, fundadora e CEO da Zest. Esse foco visa fortalecer a relação com clientes atuais e atrair marcas que buscam parceiros focados na construção de comunidades e em resultados de longo prazo.
Conselho consultivo e investimento em tecnologia
Para sustentar esse crescimento, a empresa também estruturou um conselho consultivo de alto nível, que conta com Cyd Alvarez, um dos nomes mais respeitados da publicidade brasileira, além de Alex Strey (Conselho de Meio Ambiente da FIERGS) e Thiarlei Macedo (especialista em tecnologia e inovação).
Internamente, a mudança é sustentada por um forte investimento em tecnologia, sobretudo o uso de IA para a otimização de processos e a gestão de comunidades, garantindo que a agilidade seja mantida sem engessar as equipes. Visualmente, a nova marca reflete essa energia: uma tipografia que “decide e executa”, trazendo uma paleta de cores construída para marcar presença com firmeza.
Essa atuação já se reflete em projetos desenvolvidos para grandes marcas como P&G, Suvinil, Sherwin-Williams, Dexco, EDP, Ecom Energia, Kevlar, Duratex e OXXO, em iniciativas que vão de campanhas e produção de conteúdo a eventos proprietários, ativações e gestão de comunidades.
Com essa nova estrutura, a Zest reforça sua ambição de ser reconhecida nacionalmente como uma agência capaz de unir criatividade, estratégia e excelência em execução, assumindo a responsabilidade completa pelos desafios de comunicação de seus clientes.
