Criada pela DAVID, ação conecta comportamento conhecido dos consumidores ao universo do futebol americano
Crédito: Divulgação
Resumo rápido
- Heinz lança campanha assinada pela DAVID que conecta o gesto de chacoalhar a embalagem de ketchup aos lançamentos dos quarterbacks da NFL.
- A ação marca o início do patrocínio da Heinz no Brasil, dentro da parceria global de cinco anos entre Kraft Heinz e a NFL.
- No dia 27 de setembro, a marca terá estande de experiências no jogo da NFL no Maracanã, no Rio de Janeiro.
- O público poderá degustar o Ketchup Heinz Zero durante a ativação no estádio.
Após anunciar sua entrada na NFL por meio da parceria global de cinco anos firmada entre a Kraft Heinz e a liga, Heinz apresenta uma das ações que marcam o início do patrocínio no Brasil. Criada pela DAVID, a iniciativa parte do movimento de chacoalhar a embalagem para aproveitar até as últimas gotas de ketchup e faz um paralelo com os lançamentos dos quarterbacks, conectando de forma bem-humorada um hábito conhecido dos consumidores ao futebol americano.
“Tem um gesto que todo consumidor de Heinz conhece: aquela chacoalhada na embalagem para aproveitar o ketchup até a última gota. É algo tão espontâneo e presente na relação das pessoas com o produto que vimos ali uma conexão muito natural com os lançamentos do futebol americano. Trazer esse comportamento para a nossa ação com a NFL é uma forma divertida e muito Heinz de marcar essa parceria”, afirma Lariane Duarte, Head de Marketing da Kraft Heinz Brasil.
O conceito é “Quando seu ketchup está na endzone, todo mundo vira um quarterback”, e será desdobrado nas redes sociais de Heinz e em conteúdos produzidos por um squad de influenciadores, ampliando a presença da ação ao longo da temporada.
“Quem nunca quase arremessou um ketchup na hora de buscar aquele finzinho tão precioso que ficou no fundo da bisnaga? Foi justamente esse movimento, tão familiar para quem ama Heinz, que nos inspirou a transformá-lo em um verdadeiro passe de quarterback. Afinal, se você está disposto a fazer tudo para conseguir até a última gota, é porque esse ketchup é Heinz”, comenta João Gandara, ECD da DAVID.
No dia 27 de setembro, a ação também ganha vida no jogo da NFL no Rio de Janeiro, no Maracanã. Heinz contará com um estande com experiências para aproximar os fãs do universo do futebol americano, entre elas a ativação do “receptor” e um photo opportunity. O público que passar pelo local também poderá experimentar o Ketchup Heinz Zero em uma ação de degustação próxima à área dos estandes.
“Há 12 anos, a Effect Sport transforma seu conhecimento sobre a NFL e seus fãs no Brasil em oportunidades estratégicas para as marcas. Com a Heinz, unimos criatividade, inovação e inteligência de mercado para desenvolver experiências proprietárias e surpreendentes, capazes de conectar a marca ao público de forma genuína. Nosso objetivo foi transformar a parceria em ativação relevante e memorável, que amplie a presença da Heinz nesse território e fortaleça seu posicionamento”, afirma Pedro Rego Monteiro, CEO da Effect Sport.
Ficha técnica
Agência: DAVID | Campanha: Red Zone | Cliente: Kraft Heinz | Produto: Ketchup Zero
Global CCO: Pancho Cassis
CCO: Marie Julie Gerbauld, Fabricio Pretto e Rogerio Chaves
Diretor de Criação Executivo: João Gandara
Diretores de Criação: Guilherme Manzi e Mario Morais
Produtora de Imagem: JET
Direção de cena e foto: Leo Kawabe
