Criada pela Publicis Brasil, campanha de aniversário distribuirá itens colecionáveis, prêmios instantâneos e sorteará uma experiência gastronômica exclusiva
Resumo rápido
- O Sam’s Club, do Grupo Carrefour Brasil, completa 31 anos no país e lançou a campanha “Comprou, Ganhou”, criada pela Publicis Brasil.
- Compras a partir de R$ 700 em um mesmo cupom fiscal dão direito a uma das quatro versões colecionáveis da Bolsa do Chef, assinada por Olivier Anquier.
- Um QR Code dentro da bolsa concorre a vales-compra instantâneos de R$ 100 a R$ 700.
- Sócios Plus concorrem, por sorteio, a um jantar com o chef. A ação vai até 21 de outubro.
O Sam’s Club, clube de compras do Grupo Carrefour Brasil, chegou à marca de 31 anos de atuação no Brasil com uma nova campanha de aniversário. Desde quinta-feira (24), a iniciativa “Comprou, Ganhou” distribui bolsas colecionáveis assinadas pelo chef Olivier Anquier aos sócios que realizarem compras a partir de R$ 700 em um mesmo cupom fiscal, nas lojas físicas e no aplicativo. A campanha segue até 21 de outubro e também conta com vales-compra e um sorteio de jantar com o chef.
Quatro versões da Bolsa do Chef e QR Code no brinde
Durante o período, a cada compra a partir desse valor, o sócio recebe uma das quatro versões exclusivas da Bolsa do Chef, entregue imediatamente no caixa. Dentro da bolsa, um QR Code permite concorrer a vales-compra instantâneos, com prêmios de R$ 100 a R$ 700. Para os sócios Plus, a ação também oferece a chance de concorrer, por sorteio, a um jantar exclusivo com Olivier Anquier.
Reconhecido por sua trajetória na gastronomia e por unir referências internacionais à cultura brasileira, Olivier Anquier empresta sua identidade às peças desenvolvidas para a comemoração, reforçando a conexão da marca com a gastronomia, a curadoria e as experiências especiais.
“Nossa campanha reforça o compromisso de oferecer aos sócios uma jornada de compras que combina economia, benefícios exclusivos e produtos diferenciados. Nosso objetivo é aproveitar o aniversário da marca para ampliar o relacionamento com os sócios e evidenciar ainda mais a proposta de valor percebida na assinatura”, afirma André Varjão, gerente sênior de marketing do Sam’s Club.
Os participantes que realizarem o pagamento com os cartões do Banco Carrefour (Cartão Sam’s Club, Cartão Carrefour ou Cartão Atacadão) terão direito a duas chances para concorrer aos vales-compra instantâneos. No caso dos sócios Plus, o uso desses cartões também garante dois números da sorte para o sorteio do jantar com o chef.
Aniversário de varejo alimentar sem partir da oferta
A iniciativa se diferencia das campanhas tradicionais de aniversário do varejo alimentar, sempre focadas em ofertas, ao oferecer um presente exclusivo, com identidade própria e assinatura do chef Olivier Anquier.
“A campanha foi pensada para falar com dois públicos: a base de sócios Sam’s Club e, também, com todo ‘mar aberto’ de pessoas que ainda não são sócias. Por isso, fizemos 4 filmes, um hero e outro que detalha a mecânica promo, para cada um destes públicos. Todos ancorados pelo Olivier, com a mesma identidade, mas organizando a informação do jeito mais didático o possível”, diz Augusto Coelho, diretor de criação da Publicis Brasil.
A criação e o design das Bolsas do Chef também são da Publicis Brasil. A produção audiovisual é da Publicis Production, com áudio e trilha da Limbic, e o marketing de influência é da BR Media. A campanha será veiculada em CTV, digital, redes sociais, mídia out of home (OOH) e materiais de ponto de venda, acompanhando o consumidor da descoberta da promoção à compra nas lojas e no aplicativo.
Ficha técnica (resumida)
Anunciante: Sam’s Club. Título: Aniversário Sam’s Club 2026. Agência: Publicis Brasil. Presidente: Gabriela Borges. CCO: Mauro Ramalho. Diretor executivo de criação: Luis Figueiredo. Diretor de criação: Augusto Coelho. Criação: Augusto Coelho, Sérgio Klemtz, Stefanie Panza e Guilherme Facchin. VP de mídia: Ana Paula Sanchez. COO: Giuliana Macedo. CSO: Juliana Elia. Produção: Publicis Production, com Tato Bono na presidência. Produtora de filme: Phono Filmes. Direção: Thiago Artimonte. Direção de fotografia: Pedro Viana. Direção de arte: Thaís Seixas. Produtora de som: Limbic Music, com direção musical de Luiz Portela. Marketing de influência: BR Media Group.
Sobre o Sam’s Club
Com mais de 30 anos de história no Brasil, o Sam’s Club está presente em 17 estados e no Distrito Federal. A divisão brasileira foi adquirida em 2022 pelo Grupo Carrefour Brasil, após integração com o Grupo BIG, tornando-se uma das unidades de negócios da empresa. Atualmente, são 58 lojas distribuídas pelo Brasil e mais de 700 ao redor do mundo.
O modelo de negócio do Sam’s Club é de um clube de compras com sistema de afiliação de pessoa física ou jurídica, com pagamento de anuidade, e se assemelha ao formato atacadista principalmente no modelo operacional, com estoque aéreo, caixas display e porta-pallet. O clube oferece mais de 5 mil SKUs, produtos importados exclusivos, embalagens diferenciadas e econômicas, além de itens de marca própria Member’s Mark, que incluem alimentação, casa e brinquedos.
