Experiência pop-up reuniu bar, moda e atrações para apresentar ao público a coleção “Whisky Ages, Denim Lives”
Resumo rápido
- Old Parr abriu, nos dias 25 e 26 de setembro, seu primeiro Bar & Store, em Jaguariúna, no interior de São Paulo.
- O espaço pop-up apresentou “Whisky Ages, Denim Lives”, primeira coleção cápsula da marca, feita com a Wrangler Brasil.
- A coleção reúne camisetas, a camisa de competição da Wrangler e uma jaqueta jeans com customização exclusiva.
- Quem comprou a jaqueta na pré-venda passa a integrar o Old Parr 12 Year Club, com benefícios mensais por 12 meses.
Old Parr inaugurou, nos dias 25 e 26 de setembro, seu primeiro Bar & Store em Jaguariúna, um dos principais pontos de encontro da cultura western no país. A experiência pop-up reuniu bar, loja e programação especial para apresentar ao público “Whisky Ages, Denim Lives”, primeira coleção cápsula da marca desenvolvida em parceria com a Wrangler Brasil.
A iniciativa aproxima duas marcas que compartilham a força das raízes e a construção de um legado. De um lado, Old Parr 12 anos, whisky cuja maturação transforma tempo em identidade. Do outro, a Wrangler, que há quase oito décadas acompanha gerações e ajuda a escrever a história da cultura western. No Bar & Store, esse encontro ganhou forma em uma experiência de moda, drinks e entretenimento, com apresentação das peças exclusivas da collab, viabilizada pela AlmapBBDO.
Shows regionais e mini drinks no sábado
No sábado (26), o espaço recebeu uma programação voltada à cultura sertaneja e ao público local, com shows de artistas regionais, blitz promocional com distribuição de mini drinks de Old Parr com água de coco e experiências imersivas conectadas ao universo da marca. A execução do Bar & Store foi assinada pela Nowa9.
“Queríamos criar um espaço onde o público pudesse vivenciar a história por trás da coleção além de conhecer os itens. Jaguariúna é um território naturalmente conectado à moda western e representa o cenário ideal para aproximarmos cultura, whisky e entretenimento. O Bar & Store transforma esse encontro em uma experiência capaz de aprofundar nossa relação com os consumidores”, afirma Gabriel Macruz Garcia, diretor de marketing do portfólio de Whisky e Luxo da Diageo no Brasil.
Instalada na Loja Western Jaguariúna, a ativação permitiu que o público conhecesse os itens da coleção e participasse de sua pré-venda enquanto experimentava diferentes formas de apreciar Old Parr. O espaço foi pensado como um ambiente de convivência que conecta moda e entretenimento a uma cidade profundamente ligada às raízes western.
A jaqueta jeans e o Old Parr 12 Year Club
A coleção reúne camisetas, a tradicional camisa de competição da Wrangler e sua peça central: uma jaqueta jeans com customização exclusiva. Versátil por natureza, a peça traduz o conceito de que, assim como uma boa jaqueta jeans combina com diferentes estilos e ocasiões, Old Parr também acompanha diferentes encontros e formas de servir.
A jaqueta teve pré-venda exclusiva durante a ativação física e dá acesso ao Old Parr 12 Year Club, iniciativa que amplia o relacionamento da marca com seus consumidores. Ao adquirir a peça, o consumidor passa a integrar o clube e recebe, ao longo de 12 meses, benefícios mensais como produto e experiências da marca, conforme o regulamento da iniciativa.
Aprecie com moderação. Venda proibida para menores de 18 anos.
