Executiva chega ao grupo com mais de 21 anos de experiência em marketing e passagens por empresas como Natura, Bimbo e DIA%, com o desafio de fortalecer as marcas e ampliar a conexão com diferentes públicos e regiões do país
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Resumo rápido
- Renata Cavellucci assume como head de marketing de Smart Fit, Bio Ritmo e Nation, marcas do Grupo Smart Fit.
- Ela soma mais de 21 anos de carreira, com passagens por Natura, Bimbo e DIA%.
- Vinha da Bimbo, onde era gerente sênior de marketing de produto à frente de Pullman e Plusvita.
- A missão declarada é integrar a estratégia das três marcas, preservando identidades e públicos distintos.
A Smart Fit, a Bio Ritmo e a Nation, marcas pertencentes ao Grupo Smart Fit, anunciam a chegada de Renata Cavellucci como nova head de marketing das três marcas. Com mais de 21 anos de experiência na área, a executiva assume a posição com o objetivo de fortalecer a estratégia de marketing das marcas, ampliar a conexão com os consumidores e potencializar as sinergias entre elas.
Da Química Industrial à fotografia em Madri
Formada em Química Industrial pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC) e pós-graduada em Gestão de Marketing pela ECA-USP, Renata Cavellucci também tem um Master em Fotografia pela Too Many Flash, escola de fotografia em Madri, na Espanha. Ao longo de sua trajetória, construiu carreira em grandes empresas, com atuação especialmente voltada para produtos, branding e experiência de marca.
Antes de chegar ao grupo, foi gerente de marketing de franquias do DIA%, onde liderou a criação do departamento e participou da estruturação e expansão do modelo de franquias da companhia. Na Natura, atuou como gerente de marketing de produto nas operações do Brasil e do Peru. No país, foi responsável pela reestruturação da área e por iniciativas que contribuíram para a recuperação e o ganho de participação de mercado, levando a operação do terceiro para o segundo lugar no segmento, além da liderança em corpo e perfumaria.
Mais recentemente, esteve à frente das marcas Pullman e Plusvita, da Bimbo, como gerente sênior de marketing de produto, liderando iniciativas como o reposicionamento das marcas.
Do Tour de Corpo e Perfumaria ao “Tão Fofo que Dá Vontade de Apertar”
Entre os projetos de destaque de sua trajetória estão o Tour de Corpo e Perfumaria, da Natura, uma apresentação que percorreu mais de 33 cidades brasileiras combinando treinamento e lançamento de produtos; uma ação realizada pelo DIA% em parceria com a Ambev durante a Copa do Mundo de 2010; iniciativas de aceleração de market share da Natura no Peru; e a campanha “Tão Fofo que Dá Vontade de Apertar”, desenvolvida durante o reposicionamento de Pullman e Plusvita.
Três marcas, uma estratégia integrada
À frente da nova posição, a executiva chega com o olhar voltado para a construção de uma estratégia integrada entre as três marcas, respeitando suas diferentes identidades e públicos.
“Chego com muita vontade de contribuir para um grupo que tem marcas fortes, escala e uma comunidade cada vez mais conectada com saúde, bem-estar e performance. Vejo uma grande oportunidade de fortalecer essa conexão, explorar as sinergias entre as marcas e construir experiências cada vez mais relevantes para os diferentes públicos. É uma nova etapa muito especial, com muitas possibilidades de crescimento e construção”, destaca Renata Cavellucci.
