Polenghi apresenta rebranding inspirado em sua essência de afeto pelos consumidores
A Polenghi desenvolveu, ao longo dos últimos dois anos, um completo plano de reestruturação da marca e reorganização do portfólio de seus produtos. Entre os objetivos da empresa, está o interesse em reforçar a essência e a história da marca Polenghi. E, para tanto, a empresa investiu no redesenho da logomarca e das embalagens dos […]
Drucker’s Daily 0137 – Cohen fala sobre o que era marketing para Peter Drucker
William Alan Cohen, o primeiro formando de um dos cursos de nosso adorado mestre Peter Drucker, e que já escreveu 4 livros sobre o mestre, traz seu importante depoimento. Para conferir os episódios anteriores do Drucker’s Daily, clique aqui. #Abramark, #PeterDrucker, #Cohen, #Marketing, #AdministraçãoModerna
Jaime Troiano: “Branding é a ferramenta fundamental para a lucidez do marketing”
Jaime Troiano sempre teve como ideal impactar o mundo de alguma forma positiva. Fez sociologia na USP na década de 70, engenharia química e na década de 90 decidiu entrar no mercado de marketing por meio de pesquisa de mercado. A partir daí, fez história no mercado como V.P de Consumer Insights e Planejamento da […]
Janssen cria robô para inspirar brasileiros a cuidarem da saúde em 2022
Qual é o seu desejo de ano-novo? Essa é a pergunta que a robô 2022 vai fazer a brasileiros de diferentes regiões do País na semana que vem. Realizada pela Janssen, farmacêutica da Johnson & Johnson, a campanha “em 2022, saúde para sonhar e realizar” vai aproveitar o clima de fim de ano para provocar […]
Seara realiza primeira live commerce em parceria com a Pode Live Shop
A PODE Live Shop, empresa de serviço de live shopping streaming, apresenta a primeira série de live commerce da Seara. O projeto é resultado de uma sociedade entre a agência Bullet, de Fernando Figueiredo, a agência Family, representada pelo apresentador Otaviano Costa, e a startup de tecnologia RocketBank. Os episódios levam ao ar, nos dias […]
Nivea chama consumidores para contarem loucuras que já fizeram para se bronzear
NIVEA SUN lança a sua nova campanha “Eu Sei” para a linha NIVEA SUN Protect & Bronze, criada pela operação brasileira Leo Burnett/One Touch. A marca reúne o grupo de influenciadores de NIVEA formado por Deborah Secco, Xênia, Paolla Oliveira, Carol Peixinho, Agnes Nunes, Negra Li, Dani Suzuki, Gabi Prioli, Giovanna Lancellotti, MC Soffia, Paola […]
Coca-Cola, Globo e WMcCann lançam campanha de Natal com o maior coral temático no Brasil
A empatia e a conexão são as palavras-chave da campanha global de Natal da Coca-Cola em 2021. Lançada pela plataforma “A Magia Acontece”, a comunicação da marca para a época mais especial do ano contempla diversas frentes de ações que reforçam que a verdadeira magia do Natal acontece quando estamos todos juntos. E, para inspirar […]
C6 Bank lança campanha para apresentar primeiro cartão biodegradável do Brasil
O C6 Bank lança o Acqua, o primeiro cartão biodegradável do Brasil. Para comunicar a novidade, a Tech and Soul criou uma campanha composta de filme e outras peças que vão ao ar em TV aberta e por assinatura, mídia out of home (relógios de rua, abrigos de ônibus digitais), rádio e cinema a partir […]
Drucker’s Daily 0136 – Bertha Bondi fez história com sua personalidade forte e de vanguarda em Viena
Hoje, o episódio final desta série sobre a linda e querida avó do mestre, Bertha Bondi. Talvez, a partir de agora, uma espécie de segunda e querida avó de todos nós: a avó de Peter Drucker… Para conferir os episódios anteriores do Drucker’s Daily, clique aqui. #Abramark, #PeterDrucker, #BerthaBondi
Pernambucanas traz os colaboradores como protagonistas de campanha de Natal
A Pernambucanas apresenta sua campanha para o Natal, a principal data do varejo brasileiro. Para os clientes, é o momento de reunir a família e os amigos e distribuir presentes, ainda respeitando todos os cuidados. Neste ano, a data traz consigo a esperança do reencontro, ficando perto de quem se gosta e compartilhando momentos inesquecíveis. […]
Melissa cria estratégia de troca de presentes com personalidades da moda, da TV e da música
A Melissa criou uma campanha multiplataforma em redes sociais para o lançamento de Happy Holidays: Presentes Extraordinários. A ação traz a influencer amazonense Ruivinha de Marte, fenômeno do TikTok. A estratégia da marca inclui ainda a apresentadora global Rafa Kalimann, a modelo Paola Antonini e a cantora Agnes Nunes. Com uma estratégia online que se […]
Associação Brasileira de Mídia Out Of Home (ABOOH) tem nova diretoria executiva
A Associação Brasileira de Mídia Out Of Home (ABOOH), que reúne os principais veículos do segmento, anuncia a sua nova diretoria eleita pelas empresas associadas. O grupo assume a direção no biênio 2022-2024 e irá promover renovações, inclusive no modelo da associação, que passará a abrigar novos players para fortalecer o ecossistema do meio OOH. […]
Streetwise contrata nova diretora de atendimento e operações
A Streetwise anuncia a contratação de Lívia Gonzalez como diretora de atendimento e operações. A executiva passa a trabalhar diretamente com pensamento estratégico para a comunicação out-of-home do Santander, mas torna-se responsável também pela gestão e desenvolvimento de contas, além de liderar estudos sobre potenciais de expansão e geração de novos negócios da agência. Formada […]
Bradesco transforma vagalumes em live action em campanha de final de ano
O Bradesco lançou no último sábado (11) em rede nacional, a sua tão esperada campanha de final de ano com o mote “Em 2022, compartilhe o seu brilho”, criada pela Publicis Brasil e produzida pela Iconoclast. Desta vez, o banco optou por uma live action, com personagens da consagrada saga dos vagalumes que marcaram os […]
Marfrig lança campanha “churrasco até no Natal”
A Marfrig lançou neste domingo (12) sua campanha de fim de ano. A primeira veiculação do anúncio foi durante o intervalo do Fantástico, da Rede Globo. Criada pela agência Z515 e produzida pela agência Take4Content, a campanha tem como mote “Churrasco até no Natal”, e busca unir uma das paixões do brasileiro — o churrasco […]
Drucker’s Daily 0135 – Avó de Drucker fazia questão de fazer o bem e ajudar as pessoas próximas
Neste penúltimo capítulo desta série em que nosso adorado mestre e mentor Peter Drucker trouxe relatos inspiradores sobre sua fantástica avó Bertha Bondi, algumas considerações, a partir de detalhes de comportamento, sobre sua índole, personalidade e sentimentos. Para conferir os episódios anteriores do Drucker’s Daily, clique aqui. #Abramark, #PeterDrucker, #BerthaBondi
Grupo SBF anuncia investimentos no Parque Ibirapuera e Villa-Lobos
O Grupo SBF, ecossistema que já conecta Centauro, Fisia (Distribuidora Oficial Nike no Brasil) e NWB (canais digitais Desimpedidos, Acelerados e Falcão 12, entre outros), anuncia aporte ao Parque Ibirapuera ao longo dos próximos cinco anos, além do patrocínio ao Parque Villa-Lobos até 2023. O primeiro, realizado em parceria com a Urbia, empresa responsável pela […]
Bradesco aposta em Tiktokers para nova campanha voltada a universitários
O Bradesco acaba de lançar nova campanha para destacar os benefícios e serviços para o público universitário. Desenvolvida pela Publicis, a ação traz linguagem moderna e aposta na presença de influenciadores do TikTok como uma das principais estratégias da comunicação. Os Tiktokers escolhidos são Eric Borges, que produz comédia inspirada em situações vividas na escola, […]
Paulo Cesar Queiroz conta mais sobre sua carreira e toda sua contribuição para a publicidade
Paulo Cesar Queiroz tem a publicidade no sangue. Ele vem de uma família que trabalhava com comunicação e marketing e desde criança vivenciava na pele todo clima de agência. Logo no início de carreira, já mostrou todo o seu talento em mídia. Na DM9DDB, Queiroz fez história com campanhas lendárias para diversos clientes, como Pipoca […]
Lojas da TIM terão game no estilo “escape room” com tema de La Casa de Papel
Um dos maiores sucessos da Netflix, La Casa de Papel, será tema de um game especial em lojas da TIM no Rio de Janeiro e São Paulo. No estilo “escape room” – em que o jogador fica preso numa sala e precisa desvendar pistas para sair, a ação é totalmente inspirada na produção original da […]
Fast Shop e Tramontina firmam parceria inédita e lançam websérie
A Fast Shop lança, em parceria com a Tramontina, a websérie “Faça bonito com o GURU”. Criada e executada pela RREC, ecossistema criativo fundado por Rodrigo Righetti e Eduardo Cariboni, a série traz receitas preparadas pelo chef Elzio Callefi, que desmistifica o fato de que é preciso ser chef para cozinhar e comer bem. Com […]
Otima e Descomplica oferecem Wi-Fi gratuito em nova campanha na Avenida Paulista
A empresa de educação a distância Descomplica, em parceria com a Otima e a Artplan, oferece Wi-Fi gratuito direto do mobiliário urbano na av. Paulista. A ideia é que quem se interessar pode acessar e garantir a vaga nos cursos 100% digitais do Descomplica. Além da conexão gratuita, os abrigos foram ambientados com iluminação colorida […]
Drucker’s Daily 0134 – Avó de Drucker sabia se posicionar em suas relações com os homens da família
Nos episódios finais desta pequena série sobre sua adorada avó Bertha Bondi, nosso mais que querido mestre Peter Drucker reflete sobre como ela era e, de certa forma, sobre a triste e inaceitável situação das mulheres na primeira metade do século passado. Para conferir os episódios anteriores do Drucker’s Daily, clique aqui. #Abramark, #PeterDrucker, #BerthaBondi
Campanha da W3haus para a Tramontina resgata a essência do Natal
Cada um tem seu jeitinho todo particular de celebrar o Natal. Na Tramontina, esse enfoque é respeitado em sua essência. Seguindo o conceito “Para cada Natal, um jeito de fazer bonito”, a marca vai se colocar como parceira não só para ser uma opção de presente, mas também como ferramenta para auxiliar a produzir a […]
Netshoes lança campanha com rena que não aceita presente sem graça
A campanha de Natal da Netshoes será estrelada por uma rena do Papai Noel que, de maneira bem-humorada, não aceita presentes sem graça e mostra que presentear com itens esportivos é a melhor escolha neste natal. A nova mascote da marca faz parte de uma série de ações da empresa para este fim de ano. […]
Challenge da Chevrolet no TikTok ensina sobre direção defensiva
Tirar a primeira habilitação é um processo marcante na vida dos jovens, especialmente pelos inúmeros exercícios e princípios de direção defensiva que o novo motorista deve memorizar. Pensando nisso, o Chevrolet Onix – modelo frequentemente escolhido como o primeiro carro dos novos condutores – criou um challenge no TikTok para ajudar nessa tarefa. O #PassinhoDaAutoEscola […]
Motorola reúne coletivos brasileiros para nova campanha de marketing
Dando continuidade à plataforma global “Power to empower”, a Motorola estreia no Brasil a campanha de lançamento do novo smartphone de seu portfólio, o moto g200, reunindo os coletivos Valquírias Musical a produtora Gleba do Pêssego, a dupla 2 Vilão e personagens reais para produzir a campanha. Esta é a primeira vez que a Motorola […]
Fiat convida público a conhecer o SUV Pulse com challenge no TikTok
O Fiat Pulse foi revelado de maneira inédita na indústria automotiva brasileira, na final do BBB21. Além disso, engajou mais de 380 mil pessoas em uma votação nacional para a escolha do nome. Agora, o novo SUV da marca se prepara para surpreender o mercado novamente com uma estratégia digital que convida o público a […]
WMcCann anuncia a chegada de novas lideranças de mídia
Foto: Giuliana Chekin, Guilherme Silva, Hully Sá e Andréia Kalvon. A WMcCann anuncia a chegada de Andréia Kalvon, Giuliana Chekin, Guilherme Silva e a promoção de Hully Sá como diretores de mídia. Os executivos reforçam a equipe de Fabio Urbanas, VP de Mídia da agência, com a tarefa de trazer mais eficiência para a operação […]
Drucker’s Daily 0133 – Drucker conclui que sua avó era realmente mais sábia do que sofisticada
Peter Drucker, depois de dezenas de histórias, reflete sobre sua adorada avó, Bertha Bondi… #Abramark, Para conferir os episódios anteriores do Drucker’s Daily, clique aqui. #PeterDrucker, #BerthaBondi
“Zés” famosos convidam para amigo secreto valendo um ano de bebida no Zé Delivery
O Zé Delivery, aplicativo de entrega de bebidas, acaba de lançar a maior prova de que o amigo secreto deste ano pode ser só sucesso: o Amigo Zécreto. Para isso, a marca reuniu Zeca Pagodinho, Zeca Camargo, ZeZé Motta, Zé Roberto, JuZéeh e Zeeba em um Amigo Secreto especial que convida os consumidores de todo […]
Samsung lança campanha multiplataforma com conceito nômade digital
A Samsung lança hoje (8) a sua nova campanha multiplataforma, que apresenta a realidade por trás do conceito de “nômade digital”, mostrando que é possível trabalhar, estudar e se manter conectado em qualquer lugar por meio do Ecossistema Galaxy. Intitulada “Lugar do Amanhã”, o filme é estrelado pelo ator e empresário Bruno Gagliasso, e faz […]
OrthoDontic exalta importância do sorriso no mundo pós-pandemia em nova campanha
A OrthoDontic, rede de clínicas de ortodontia, lançou a campanha de marketing “Novo Mundo, Novos Motivos para Sorrir”. Estrelada pelo cantor de música sertaneja Michel Teló, a ação propõe uma reflexão sobre quais aprendizados foram tirados dos últimos meses e reforça a importância do cuidado com a saúde bucal. O vídeo de abertura se aprofunda […]
Smiles ressignifica projeto verão em campanha com Preta Gil
A Smiles, plataforma de viagens e programa de fidelidade da GOL, apresenta campanha Verão de Milhas Smiles com o objetivo de ressignificar o conceito projeto verão, pautado atualmente em se programar para um “corpo perfeito” para a estação. Com Preta Gil como porta-voz, a marca convida o público a aproveitar a época mais quente do […]
Americanas lança sua primeira campanha institucional de Natal assinada pela WMcCann
Neste final de ano, a Americanas quer relembrar as histórias marcantes do brasileiro com seus presentes, lançando a sua primeira campanha institucional com o tema. Com o conceito “Natal Americanas. Você acha mais que presentes. Acha histórias”, criado pela WMcCann, a campanha apresenta um filme que conta a história de um presente de Natal especial, […]
Marisa celebra o brilho da mulher em campanha de Natal
A Marisa lança a partir desta semana sua campanha de Natal. As peças criadas pela agência Africa trazem o conceito “É Hora de Brilhar” e serão divididas em dois períodos. O primeiro filme foi divulgado nesta segunda-feira (6) e convida as consumidoras a vestirem um look novo, se divertirem e brilharem #BemJuntas com cores e […]
Drucker’s Daily 0132 – Rapaz guarda sua suástica em um pedido irônico da adorada avó de Drucker
Hoje nosso adorado mestre e mentor conta o episódio em que cruzou, com sua adorada avó Bertha Bondi, num ônibus, com um membro da juventude nazista, devidamente uniformizado e com a suástica em sua roupa. Para conferir os episódios anteriores do Drucker’s Daily, clique aqui. #Abramark, #BerthaBondi, #PeterDrucker
Mutato apresenta novos diretores de produção integrada e mídia
A Mutato apresenta dois novos diretores que reforçam o seu compromisso com entregas cada vez mais estratégicas e criativas para todos os seus clientes. Renata Ruas e Felipe Arruda chegam a liderança de produção integrada e mídia, respectivamente, para somar suas experiências aos valores da agência. Como parte do movimento para estruturação de uma área […]
Secretários de Esportes: uma luta de vitórias sem pódio
“Há apenas uma maneira de evitar críticas: não faça nada, não diga nada, e não seja nada.” Aristóteles Este não é um artigo de opinião. É uma análise técnica por quem vivencia o desenvolvimento do desporto por mais de 50 anos. Segundo o artigo 217 da Constituição Federal “é dever do Estado fomentar práticas desportivas […]
Dennis Giacometti conta sua visão de futuro para o marketing estratégico
Dennis Giacometti é um integrantes do Hall da Fama da Abramark. Há 30 anos no mercado publicitário, na área de Planejamento de Comunicação e Marketing, Dennis fez história no mercado com métodos inovadores de abordagens estratégicas em Gestão, Inovação e Estratégia de Marca. Hoje, Giacometti é consultor e palestrante na Adentro Consultoria e Ground RG. […]
