A Felina entra em operação oficial com um modelo inédito no mercado de comunicação brasileiro: a Lights Off Creative Company — inspirado na indústria 4.0 — que usa a inteligência artificial como infraestrutura para liberar profissionais sêniores para aquilo que o talento humano faz de melhor: criação e estratégia de negócios.
A operação é liderada por Marcia Esteves (CEO), Rodrigo Tórtima (CCO), Elise Passamani (COO), Raquel Messias (CSO), Andreia Abud (CDMO) e Joaquim Fantin (CTO).
O modelo e a plataforma
A Felina desenvolveu uma plataforma de tecnologia proprietária que reúne em um único ambiente fechado e seguro todo o ecossistema necessário — da análise de dados à geração de insights, desdobramento criativo e produção em escala. Cada cliente ganha um espaço único alimentado com seus assets e informações de mercado, sempre com aprovação de profissionais sêniores.
“Os clientes vêm sonhando com um novo formato operacional há muito tempo, mesmo sem saber exatamente como ele deve ser. A Felina desenvolveu um sistema proprietário para otimizar qualquer processo necessário, garantindo que nós, humanos, tenhamos tempo e espaço para nos dedicarmos ao que fazemos de melhor: construir marcas, criar campanhas que movem negócios e resolver problemas que nenhuma máquina consegue sozinha”, afirma Marcia Esteves, CEO da Felina.
“Não somos uma empresa de tecnologia que faz comunicação. A IA, para nós, é a infraestrutura que permite uma inversão deliberada da lógica das agências tradicionais. Em vez de grandes estruturas onde talentos sêniores gastam energia gerenciando a operação, a Felina automatiza o operacional para que toda a senioridade esteja voltada ao que gera valor”, reforça Elise Passamani, COO.
O cliente inaugural
O Edifício Copan foi atendido na fase beta e é o cliente inaugural da Felina. A empresa desenvolveu o novo posicionamento e identidade visual do ícone da arquitetura paulistana — projetado por Oscar Niemeyer —, com resultado a ser apresentado nas próximas semanas.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, a Felina entrou em operação em 2026 com o modelo inédito Lights Off Creative Company, liderada por Marcia Esteves como CEO, e tendo o Edifício Copan como cliente inaugural, utilizando IA como infraestrutura para liberar profissionais sêniores para criação e estratégia de negócios.
