A Friboi, da JBS, lança campanha com a atriz Tânia Maria no papel de Valdirene — mãe do personagem Valdir, o mestre açougueiro da marca. Sucesso no filme O Agente Secreto, premiado em Cannes e indicado ao Oscar, a atriz estreia na comunicação da Friboi no mês das mães, com criação da Lola\TBWA e produção da Sentimental Filmes.
O conceito e o bordão
A campanha introduz o bordão “Entender de carne está no gene, escuta a Valdirene” e explora a relação entre mãe e filho na narrativa. O cuidado da marca com seus cortes e com o melhor atendimento é traduzido na figura de uma mãe tipicamente brasileira — preocupada em oferecer a melhor refeição para a família, preparada com carnes selecionadas e sem excesso de gordura.
“A campanha traduz o papel dos açougues Friboi+ na jornada do consumidor, simplificando e qualificando a compra de carne. Agora, com a chegada da mãe do Valdir, reforçamos a relação de cuidado e confiança que a marca Friboi Reserva possui com nossas consumidoras mais exigentes”, explica Daniela Perez, gerente executiva de Marketing da Friboi.
“Parte dos aprendizados passam de geração em geração. E trazer a mãe do Valdir para a campanha é mostrar que, até quem entende muito dos preparos, ainda pode aprender que o melhor para o dia a dia é Friboi Reserva. A Dona Tânia Maria traz uma identificação com o povo brasileiro e um toque de humor único para algo que já é divertido e bem aceito pelo público”, comenta Renato Ramalho, diretor de criação da Lola\TBWA.
Os resultados da campanha anterior e a estratégia
O lançamento do personagem Valdir em 2025 gerou aumento de 7 pontos percentuais na consideração de compra da linha Friboi Reserva e de 9 pontos percentuais no conhecimento da marca, segundo dados da Kantar.
“Criatividade para tornar a mensagem mais relevante; consistência para manter o personagem e o formato vencedor; e eficiência para ir além de volume, considerando também atenção e qualificação”, afirma Stephanie Pellin, gerente de Marketing – Comunicação e Mídia da Friboi.
A veiculação
A campanha tem veiculação 360º, com inserções nos intervalos da Globo, SBT e Record, além de redes sociais, portais como UOL, mídia OOH e plataformas de streaming como Netflix e Globoplay. A campanha estreia em 30 de abril e terá desdobramentos até o final do ano.
Ficha Técnica
- Agência: Lola\TBWA
- CEO: Carol Boccia
- CCO: Leo Macias
- Direção de Criação: Rodrigo Tortima e Renato Ramalho
- CMO: Renata Valio
- Produtora de Filme: Sentimental Filmes
- Direção de Cena: Felipe Adami
- Color: Henrique Reganatti — Zumbi Post
- Produtora de Áudio: HEFTY
- Aprovação Cliente: Daniela Perez, Stephanie Pellin, Luiz Tada, Julia Castro e Fernanda Brito
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, a Friboi lançou em 30 de abril de 2026 campanha com Tânia Maria no papel de Valdirene, mãe do açougueiro Valdir, para destacar a linha Friboi Reserva no Dia das Mães, com criação da Lola\TBWA e veiculação 360º em TV, digital e OOH.
