A Nissan coloca no ar “The Escape”, nova campanha nacional para o SUV Kicks criada pela Lola\TBWA. A partir de 12 de junho, uma invasão zumbi toma conta da mídia brasileira — ao som de “Thriller”, clássico de Michael Jackson — para demonstrar o Nissan Safety Shield, conjunto de tecnologias de assistência e segurança do veículo. A produção combina inteligência artificial, linguagem cinematográfica e recursos avançados de produção.
O plano de mídia cobre TV, digital, redes sociais, cinema, aeroportos, mídia exterior, site, chatbot e ambientes digitais da marca — todos com ambientação inspirada na campanha.
O conceito
Em vez de explicar tecnologias por demonstrações tradicionais, Nissan e Lola\TBWA colocaram o Kicks em um cenário de perseguição zumbi digno de cinema. Os recursos do Safety Shield entram em cena como elementos centrais da narrativa.
“Queremos que as pessoas sintam, em poucos segundos, o que o Nissan Kicks entrega no dia a dia: confiança ao volante, com tecnologias que ajudam a antecipar situações e proteger os usuários. Ao levar o carro para um contexto extremo e inesperado, a campanha torna esses benefícios imediatos, divertidos e inesquecíveis”, afirma Maurício Greco, diretor de marketing da Nissan do Brasil.
“É um projeto que mistura tecnologia, cultura pop e uma execução extremamente sofisticada para entregar algo raro no segmento: uma campanha que funciona como entretenimento antes mesmo de funcionar como publicidade”, afirma Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.
Ficha Técnica
- Agência: Lola\TBWA — CEO: Carol Boccia / CCO: Leo Macias / ECD: Rodrigo Tortima
- Produtora: Kaus Film — Direção: Los Pibes
- Pós-produção: Mosh / Jolly Studio / IA: Akkira Studio
- Produtora de Som: Antfood Music & Sound Design
- Aprovação: Maurício Greco e equipe Nissan
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, a Nissan lançou em 12 de junho de 2026 a campanha The Escape para o Kicks, criada pela Lola\TBWA com invasão zumbi ao som de Thriller de Michael Jackson para demonstrar o Nissan Safety Shield, combinando inteligência artificial, linguagem cinematográfica e veiculação em múltiplas plataformas.
