Em um mundo em que a mobilidade é um elemento vital na jornada das pessoas, é necessário criar algumas certezas para as rotinas imprevisíveis. Nesse sentido, a proposta de valor da Ipiranga de se colocar como um parceiro da mobilidade, indo além do posto de combustíveis na estrada, dá o contexto para a nova marca e identidade, criada com apoio da Superunion Brasil, rede de consultoria e marca do grupo WPP.
Marcelo Bicudo, CEO da Superunion Brasil, diz que movimentar uma marca icônica como Ipiranga para o futuro foi um desafio que mobilizou a equipe multidisciplinar da empresa de uma maneira alinhada com múltiplos especialistas e parceiros estratégicos da companhia. “Acredito que em projetos de grande complexidade é necessário cada vez mais um pensamento sistêmico. Pensar a identidade em diferentes escalas com consistência e coerência. Isso significa entregar uma experiência de marca alinhada com a proposta de valor. As manifestações de marca devem ser verdadeiros proof points de um posicionamento pretendido”, ressalta Marcelo .
“Temos uma história de credibilidade e confiança que nos permite inovar com liberdade. O que estamos trazendo hoje como evolução da marca surge como resposta às novas demandas de um consumidor que pede por experiências fluidas, amigáveis e cada vez mais completas. Oferecemos agora uma proposta de valor fortalecida e diferenciada tanto para as pessoas que contam com a Ipiranga no seu cotidiano, como para nossa rede de revendedores, franqueados e clientes”, conta Leonardo Linden, CEO da Ipiranga.
No projeto, coube a Superunion desenhar a nova identidade de marca, desde a estratégia e execução do design, passando por linguagem verbal, diretrizes de design ambiental e digital, motion design, tipografia proprietária (junto a Fabio Haag Type, estúdio tipográfico) e sound branding (junto a Gomus, consultoria de music branding). Heitor Piffer, diretor executivo de criação da Superunion, diz que o ambicioso projeto visou modernizar todas as propriedades de marca através de uma linguagem mais contemporânea e vibrante, preparada para as tecnologias atuais e emergentes e, principalmente, que refletisse a estratégia.
“Buscamos, como diretriz de criação, amplificar a herança de percepção da marca, como a irreverência e o bom-humor, para o design e a linguagem verbal. Claro que o logotipo é o elemento mais sensível, onde não poderia haver nenhuma quebra de identificação, mas o projeto vai muito além disso. Ele visa o reconhecimento da marca de forma inequívoca, ainda que se subtraia o logotipo. Todo elemento do sistema de identidade comunica em uníssono”, reforça Heitor Piffer.
Marcelo Bicudo explica que a ideia de completude, construída em anos de campanhas de comunicação da Ipiranga, agora passa a ser um conceito integrado, de uma marca que oferece diversas soluções em um só lugar. “Mais do que uma parada no caminho, Ipiranga agora tem o objetivo de acompanhar o dia a dia das pessoas, no mundo físico e no digital”, complementa o CEO da Superunion Brasil.
“A mobilidade é imprevisível e esse é um dos pontos mais sensíveis para nossos consumidores. Buscando superar esse desafio, o novo propósito da Ipiranga se respalda na credibilidade de uma marca que está presente em mais de 6,5 mil pontos por todo país há mais de 85 anos, com oferta completa de produtos e serviços. Esse movimento coloca a Ipiranga como parceira das pessoas para que elas possam ir mais longe, garantindo o protagonismo e a liderança da nossa marca. Como parte fundamental do projeto, teremos a evolução da identidade visual, que preserva elementos da nossa essência, tão reconhecida, querida e próxima das pessoas. Com uma estética contemporânea e novas práticas alinhadas às diretrizes ESG da empresa, nos postos Ipiranga, os consumidores viverão a experiência integrada de jornadas física e digital, que englobam AmPm, Jet Oil, Abastece Aí, Km de Vantagens e pista de abastecimento, sempre contando com o atendimento de excelência dos nossos 50 mil VIPs. Tudo isso baseado em soluções de arquitetura e engenharia, que resultaram em uma relação custo-benefício mais eficiente do ponto de vista de investimento”, conta Bárbara Miranda, VP de Marketing e Desenvolvimento de Negócios.
Veja a evolução da marca:
Ver esta publicação no Instagram
A marca foi apresentada na convenção da empresa em São Paulo:
Ver esta publicação no Instagram
#Abramark, #Ipiranga, #Superunion, #Ipi2023
