O Kwai lança o projeto #VivaOSãoJoãoRaiz para o São João 2026, com cobertura presencial e mais de 100 horas de transmissões ao vivo nas duas maiores festas juninas de Pernambuco: Caruaru e Petrolina. A iniciativa inclui shows de grandes nomes da música brasileira, creators regionais e ativações culturais conectadas às tradições nordestinas.
“As festas juninas representam uma das manifestações culturais mais potentes e autênticas do Brasil. Com o #VivaOSãoJoãoRaiz, queremos aproximar ainda mais o público da energia do São João”, afirma Claudine Bayma, diretora-geral do Kwai Brasil.
Caruaru: programação e transmissões
Em Caruaru, o Kwai transmitirá shows de João Gomes, Wesley Safadão, Elba Ramalho, Thiaguinho e Bell Marques. As transmissões pelo perfil oficial da prefeitura acontecem nos dias 30 e 31 de maio e em datas de junho. O Kwai terá estúdio próprio com hosts nos dias 21, 23, 24, 26 e 27 de junho, com presença física da marca na festa.
A plataforma também integra as Comidas Gigantes: o Maior Caldo de Macaxeira do Mundo (30 de maio), o Maior Baião de Dois (23 de maio), a Maior Dobradinha do Mundo (3 de junho) e a Maior Mesa Nordestina do Mundo (4 de julho).
Petrolina: shows e a Jecana do Capim
Em Petrolina, a cobertura vai de 19 a 27 de junho, acompanhando shows de Gusttavo Lima, Ivete Sangalo, Henrique & Juliano, Simone Mendes e Wesley Safadão. O Kwai é o patrocinador oficial da Jecana do Capim (5 a 7 de junho) — celebração com mais de cinco décadas de história na comunidade de Capim, incluindo corrida de jegues e o tradicional Jegue Fashion.
Os creators e as ativações in-app
O squad de creators inclui Gkay, Gabi Macoff e Luiza Mayers, com cobertura em Caruaru e Petrolina. A estratégia social contempla ainda a Casa Gkay de São João em Campina Grande e conteúdos com Ju Marques, Calcinha Preta, Rey Vaqueiro e Michele Andrade.
Ativações in-app durante o período junino:
- Correio Elegante com IA (1 a 12 de junho): os usuários criam músicas geradas por IA para dedicar a amigos, amores ou cidades natais.
- Receitas Juninas (13 a 21 de junho): em parceria com o TudoGostoso, os melhores vídeos são selecionados pelas equipes.
- Quadrilhas (15 de junho a 2 de julho): danças, coreografias e filtro com bode dançante.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, o Kwai lançou o projeto #VivaOSãoJoãoRaiz para o São João 2026, com mais de 100 horas de transmissões ao vivo em Caruaru e Petrolina, shows de Ivete Sangalo, Gusttavo Lima, João Gomes e Simone Mendes, patrocínio da Jecana do Capim e ativações com Gkay, Gabi Macoff e Luiza Mayers.
