A L’Oréal Paris marcou presença no MTV Miaw, principal premiação jovem do país, com uma ação inédita para promover o novo produto da linha Casting Creme Gloss, líder em coloração sem amônia. Parte da campanha “Realce o que te transforma”, a gata, personagem símbolo do evento, surgiu em um VT testando as cores de Casting Creme Gloss Poder Iluminador em sua lace por meio do app Virtual Try On, da L’Oréal Paris. A inserção abriu o bloco final do Miaw, antes da premiação principal e do show de encerramento. Toda a ação foi desenvolvida pela WMcCann.
“É uma oportunidade incrível de comunicar os benefícios da nova linha de Casting Creme Gloss para o público jovem, que ama mudar de visual, e o aplicativo Virtual Try On, que permite a consumidora ou o consumidor testar as colorações virtualmente, antes de fazer a mudança”, diz Tiago Raposo, Grouper de Marketing na L’Oréal.
A participação de L’Oréal Paris e de Casting Creme Gloss Poder Iluminador no MTV Miaw também incluiu menção à nova linha na entrega do Miaw Fashion, uma das categorias do evento. Com a participação do influenciador digital Spartakus, apresentador do Pink Carpet do Miaw deste ano, a ação contou com a influenciadora Laura Brito escolhendo a coloração favorita pelo mesmo aplicativo, disponível para download em todas as plataformas.
Os convidados da premiação também puderam testar o Virtual Try On no Espaço L’oréal Casting Creme Gloss, montado no espaço do after party. Novo Casting Creme Gloss Poder Iluminador clareia e colore até os cabelos escuros e tem maior durabilidade da linha líder em coloração sem amônia, com 32 lavagens.
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