A Prudential do Brasil lança “Enquanto a vida acontece”, sua primeira novela vertical criada especialmente para TikTok e Instagram. O projeto é pioneiro no setor de seguros brasileiro e representa uma mudança estratégica na forma como a seguradora se comunica com o público, especialmente as gerações mais jovens.
A história e o elenco
A novela tem sete episódios com até três minutos cada, protagonizados pelas atrizes Juliana Knust e Cintia Rosa. As personagens Carol e Julia são amigas que decidem romper com a estabilidade para abrir um café-bistrô. O que começa como um recomeço promissor logo se torna um ponto de encontro de histórias intensas, imprevistos e escolhas difíceis — com o seguro de vida revelando-se como parte natural da narrativa, sem discursos explicativos.
O conceito criativo
A criação é assinada por Álvaro Rodrigues, da agência Made, com direção de Bruno Vaks.
“A gente queria fugir da lógica explicativa da categoria. Em vez de falar sobre seguro, a ideia foi construir uma história em que ele se revela como parte da vida. Cada vez mais, as marcas vão precisar disputar atenção no mesmo espaço que o entretenimento. Isso exige outro tipo de construção: menos interrupção e mais envolvimento”, afirma Álvaro Rodrigues, sócio e CEO da Made.
“O formato de novela vertical cria uma relação de acompanhamento. As pessoas voltam para ver o que acontece. Isso muda completamente a forma como a mensagem é absorvida”, complementa Bruno Vaks.
A visão da Prudential
“A novela vertical é para ser consumida pelo celular em vídeos curtos e sequenciais. Para nós, não é apenas uma tendência, mas uma mudança estratégica na forma como falamos sobre seguros e construímos conexão com as pessoas. Queremos abrir conversas sobre prevenção e proteção com uma linguagem simples e que gere identificação”, afirma Fernanda Riezemberg, diretora de Marketing, Comunicação e Eventos da Prudential do Brasil.
Ficha Técnica
- Agência: Made — CEO: Álvaro Rodrigues
- Anunciante: Prudential do Brasil
- Direção de cena: Bruno Vaks
- Produtora: Hug Studio
- Aprovação: Fernanda Riezemberg, Ana Carolina Aguiar e Fernanda Teixeira
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, a Prudential do Brasil lançou em 2026 “Enquanto a vida acontece”, a primeira novela vertical do setor de seguros no Brasil, com sete episódios no TikTok e Instagram protagonizados por Juliana Knust e Cintia Rosa, criada pela agência Made com direção de Bruno Vaks.
