“Nossa campanha para esse ano está apoiada em mostrar para os consumidores que eles não tem como sair perdendo na Black Friday do Mercado Livre. Com ações como a Hora Black, conseguimos proporcionar meios para que eles possam antecipar a compra de produtos que tenham interesse e programar o que pretendem consumir” afirma Thais Souza Nicolau, Diretora de Branding do Mercado Livre para América Latina. “Como uma marca de tecnologia, devemos encontrar novas formas de oferecer descontos e uma boa experiência a nossos usuários em todas as frentes possíveis, e isso se estende ao Marketing. A oferta de descontos antecipados, lives programadas durante todo o mês e as ativações de realidade virtual, tanto no Second Life quanto no Metrô, respondem a essa premissa.” completa.
Confira abaixo as principais iniciativas da empresa:
Gamificação na busca por descontos
O Mercado Livre estendeu sua experiência de consumo ao universo dos influenciadores e gamers. Os consumidores serão convidados por streamers a participar de um jogo que envolve uma mecânica de VR e, ao acessar a cidade virtual “Ganha Sim ou Sim”, irão se deparar com missões personalizadas que, após serem cumpridas, liberam cupons com mega descontos.
A ação conta com a presença dos streamers Jon Vlogs, Ana Xisdê e Lucas Gagliasso que vão transmitir, ao vivo, a experiência nos seus próprios canais. As lives serão no dia 19/11 (Jon Vlogs), 21/11 (Lucas Gagliasso), 23/11 (Ana Xisdê) e 24/11 às 11:30 nos canais dos três.
Ativação OOH com o Metrô de São Paulo
A ação com o Metrô teve dois passos: um take over de mídia OOH nas estações Sé, das linhas azul e vermelha e Consolação, da linha 4 Amarela; e uma ativação física com um jogo interativo de realidade virtual na estação República, das linhas Vermelha e Amarela. As estações escolhidas para as ações estão entre as de maior tráfego de pessoas na capital paulista.
O jogo na estação República utiliza uma dinâmica de realidade virtual popularizada por jogos como o “Pokemon Go”, em que os usuários do metrô devem escanear o QR Code que está disponível na parede da estação e encontrar caixas pretas do Mercado Livre com a câmera do celular. Ao encontrá-las e clicar nelas, os participantes visualizam ofertas especiais (80% off) em realidade aumentada e, se desejarem aproveitar o desconto, são redirecionados para o aplicativo do Mercado Livre.
As ações no Metrô estão acontecendo desde o dia 05/11 e vão até o final de novembro.
Hora Black
Durante todo o mês de novembro, diariamente, às 13h, o Mercado Livre promove a ‘Hora Black’, momento em que a empresa disponibiliza os produtos mais buscados na plataforma com descontos ainda mais atrativos. Todo domingo são divulgados os produtos com desconto da semana. O objetivo do Mercado Livre é que o consumidor possa se planejar para a compra dos itens que deseja e que tenha acesso a ofertas incríveis e com preços imperdíveis. Para tanto, a plataforma conta com um banner especial no site e no app, além de comunicação nas redes sociais do Mercado Livre.
Mercado Livre Live diretamente no Marketplace
O Mercado Livre conta com um time de criadores de conteúdo formado por influenciadores, marcas, vendedores e, também, colaboradores da própria companhia. As lives focadas na Black Friday ocorrem durante todo mês de novembro, às quartas-feiras, com ofertas e descontos exclusivos.
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