Com mais de 1000m², inauguração de um dos maiores espaços brasileiros de creator economy recebeu convidados em uma noite de transmissões ao vivo e ativações de marcas como Natura, Avon, Karcher, Principia, Glade e Multilaser
Imagem: João Vieri
Resumo rápido
- A Access Live House, novo hub de creator economy, foi inaugurada em Campinas (SP) na quarta-feira, 9 de setembro, com investimento de R$ 5 milhões.
- O espaço tem mais de 1.000 m², mais de 20 estúdios profissionais e infraestrutura inspirada nos grandes centros de live commerce da China.
- Segundo estudo da Goldman Sachs citado pela Access, o mercado global de creator economy deve movimentar US$ 480 bilhões até 2027.
- A expansão prevê mais de 40 vagas presenciais, 20 mil novos criadores monetizando até o fim de 2027 e R$ 300 milhões em faturamento para as marcas representadas.
Na última quarta-feira, 9 de setembro, a região de Campinas-SP ganhou um novo hub de creator economy. Com investimento de R$ 5 milhões, a Access Live House foi projetada para acompanhar o crescimento do mercado de social e live commerce e ampliar as possibilidades de conexão entre marcas, criadores de conteúdo e audiência.
A inauguração reuniu convidados em uma programação que colocou a operação no centro da experiência. O público pôde conhecer os novos ambientes, acompanhar estúdios em funcionamento e observar, em tempo real, criadores produzindo conteúdo, apresentando produtos, realizando vendas e interagindo com suas comunidades para marcas parceiras como Natura, Avon, Karcher, Principia, Glade (SC Johnson), Multilaser, Aura Beauty, Soufit, Lattafa, Mahav, Renova Be, Essence, Primacial, Francisca, Rocca, Beta (Freebrands), Seul Cosméticos, Brivino, Ciclo, Tullan, By Patelli, Style Bar, Beg Gin, Café do Vô Zico e Iphone (lives).
A estrutura conta com mais de 20 estúdios profissionais preparados para transmissões simultâneas, ambientes para ativações de marcas, espaço para eventos, camarins, áreas de operação, live room equipada com telão de LED de alta definição, câmeras 4K, sistemas robóticos de captação de imagem e infraestrutura inspirada nos grandes centros de live commerce da China, referência mundial no setor.
A experiência começou ainda na chegada, com o Pink Carpet, espaço pensado para fotos, produção de conteúdo e presença digital. Um dos destaques da noite foi a operação do TikTok Shop, com lives de vendas, mostrando em tempo real como as marcas faturam dentro da plataforma, e também as batalhas de TikTok Live entre os streamers. A dinâmica permitiu aos convidados conhecer de perto um dos formatos que movimentam comunidades, audiência e entretenimento dentro da plataforma.
“A China mostrou ao mundo que o live commerce não é apenas um formato de venda, mas um novo modelo de negócios. Nossa proposta é aperfeiçoar essa estrutura no Brasil, formando profissionais, conectando marcas e criando um ambiente preparado para operar em larga escala. Campinas oferece o ecossistema ideal para esse movimento”, afirma Ana Cláudia Mendes, CEO da Access.
Segundo estudo citado pela Access, da Goldman Sachs, o mercado global de creator economy deve movimentar US$ 480 bilhões até 2027, impulsionado pelo crescimento do social commerce, da influência digital e das plataformas de vídeos curtos.
Entre as metas associadas à expansão da Access estão a criação de mais de 40 vagas de trabalho presenciais, a formação de uma base de mais de 20 mil novos criadores de conteúdo monetizando até o final de 2027 e mais de R$ 300 milhões de faturamento para as marcas representadas.
A empresa também pretende contribuir para a formação de profissionais especializados em vendas ao vivo, os chamados live sellers, ampliando as oportunidades de capacitação e trabalho relacionadas ao crescimento do social commerce.
“Queremos transformar Campinas em referência nacional na economia dos criadores. O polo foi pensado para reunir tecnologia, capacitação e geração de oportunidades, aproximando empresas e profissionais de um mercado que cresce rapidamente em todo o mundo”, finaliza Ana Cláudia.
