A Pague Menos, segunda maior rede de farmácias do país, lança sua campanha de aniversário de 45 anos com Juliette, embaixadora da marca, e estreia o novo posicionamento institucional “Amor em cada cuidado”. A estratégia de marca e criativa foi desenvolvida pela agência Lola\TBWA e passa a orientar a comunicação da rede para mais de 25 milhões de clientes em todo o Brasil.
O posicionamento e o conceito
“Amor em cada cuidado” marca a evolução do cuidado para além das necessidades farmacêuticas, com um olhar mais humanizado para todos os públicos da rede.
“Esta campanha traduz o que acreditamos como marca: levar saúde com amor para todos os brasileiros. O ‘Amor em cada cuidado’ nasce desse propósito e reforça uma relação que vai além da compra, construída diariamente com nossos clientes”, afirma Marcio Holanda, gerente executivo de marketing da Pague Menos.
A promoção de aniversário
Para celebrar os 45 anos, a Pague Menos lança a promoção “R$ 1 milhão em prêmios”: mais de R$ 450 mil em vales-compras, sorteio de 12 caminhões com R$ 45 mil em prêmios cada e vales-compras de até R$ 500 todos os dias. A participação é válida para compras identificadas com CPF — a cada R$ 80 em produtos participantes, o cliente recebe uma chance de concorrer. Clientes Ouro e compras pelo app concorrem em dobro.
Os serviços gratuitos no dia 19 de maio
Em 19 de maio, data do aniversário, a rede oferece serviços gratuitos em mais de 1.100 consultórios farmacêuticos: eletrocardiograma (ECG), aplicação de brincos, exame de glicemia, oximetria e teste de bioimpedância. Ao longo do mês, os clientes também têm descontos de até 50% em exames e aplicação de imunizantes.
Ficha Técnica
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- Agência: Lola\TBWA — CEO: Carol Boccia / CCO: Leo Macias
- Direção de Criação: Fernando Lyra
- Anunciante: Pague Menos
- Produtora de Imagem: Sauna Films
- Produtora de Áudio: S de Samba — Direção Musical: Wilson Simoninha e Jair Oliveira
- Aprovação: Walace Rios Siffert, Marcio Holanda, Thaisy Rodrigues Barbora e Mariana Chabert Pedroso
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, a Pague Menos celebrou em maio de 2026 seus 45 anos com o lançamento do posicionamento “Amor em cada cuidado” criado pela Lola\TBWA, campanha protagonizada por Juliette, promoção de R$ 1 milhão em prêmios e serviços gratuitos em mais de 1.100 consultórios farmacêuticos.
