Após liderar área de Criação Digital da Propeg, Luciana Elaiuy é promovida a Diretora de Conteúdo da agência. A movimentação amplia sua gestão para além da equipe criativa, e estabelece conteúdo como uma disciplina transversal que atende diferentes áreas e clientes.
Expansão de escopo: da criação à estratégia de negócios
Portanto, agora além da criação de projetos digitais, Luciana terá papel fundamental na estratégia de negócios, desenvolvimento de ofertas e relacionamento com clientes, integrando criatividade, branded content, audiovisual, plataformas digitais e novos formatos de comunicação.
Transição de liderança criativa especializada para responsabilidade estratégica mais ampla reflete reconhecimento de que conteúdo, na comunicação contemporânea, não pode ser tratado como entrega isolada — precisa estar integrado a decisões de negócio, relacionamento com cliente e desenvolvimento de novas ofertas.
Trajetória de mais de 20 anos em grandes grupos e operações independentes
Com mais de 20 anos de experiência no mercado da comunicação, Luciana construiu uma trajetória marcada pela liderança criativa, redação e estratégia. Ao longo da carreira, passou por grandes grupos de comunicação (como a WPP), agências independentes (como ampfy) e operações dedicadas (como HNK LAB), além de dirigir criação para plataformas de conteúdo e streaming (VIX/TelevisaUnivision).
Diversidade de experiências — grande holding, agência independente, operação dedicada e plataforma de streaming — constrói repertório amplo que combina compreensão de estrutura corporativa complexa com agilidade de operações menores e especializadas, além de experiência direta em ambiente de conteúdo audiovisual em escala.
Luciana Elaiuy: conteúdo como ferramenta de relação duradoura
“Acredito que conteúdo é uma das principais ferramentas para construir relações duradouras entre marcas e pessoas. Meu objetivo é fortalecer uma operação capaz de unir estratégia, criatividade e excelência na execução, desenvolvendo projetos que gerem relevância para os negócios dos nossos clientes”, afirma Luciana Elaiuy.
Declaração posiciona conteúdo não como tática isolada de comunicação, mas como mecanismo central de construção de relacionamento de longo prazo entre marca e público — visão que justifica elevação da disciplina a status estratégico dentro da estrutura da agência.
CCO Propeg: consolidação de estrutura integrada
Para Hermes Zambini, CCO da Propeg, “a promoção da Lu representa mais um passo na consolidação de uma estrutura cada vez mais integrada, preparada para responder às transformações da comunicação contemporânea e às demandas das marcas.”
Declaração situa promoção individual dentro de movimento organizacional mais amplo — não é apenas reconhecimento de trajetória pessoal, mas peça de arquitetura estrutural que a agência constrói para responder a mudanças no mercado de comunicação.
Sobre a Propeg: agência independente com presença nacional e rede global
A Propeg é uma agência brasileira independente, entre as maiores e mais premiadas do país. Fundada em 1965, possui 6 unidades de negócios, distribuídas estrategicamente em SP, RJ, DF, GO, PE e BA, e clientes de atuação regionais e nacionais.
Sua presença em diferentes regiões aprofunda o conhecimento, o olhar e expertise em diversos públicos e mercados do Brasil, o que lhe confere uma grande força de atuação.
Em 2020, tornou-se sócia da WPI, rede de agências independentes que reúne 95 agências com operação em 50 países, atuando como braço nacional dessa rede global, o que lhe permitiu ampliar o seu acesso a tendências, ferramentas e networking mundial, fechando assim o ciclo de atuação local, nacional e global.
Combinação de presença capilarizada em múltiplas regiões brasileiras com integração a rede global de agências independentes posiciona Propeg em interseção estratégica: profundidade de conhecimento local sustentada por acesso a inteligência e tendências internacionais.
