Dados da pesquisa “MELI Trends Brasil 2025”, que reúne os itens mais procurados no e-commerce, indicam picos de buscas por leite condensado, camisas esportivas, livros de colorir e personagens que viralizaram

No ritmo acelerado do digital, em que tendências surgem em questão de horas, os dados ajudam a traduzir o que evolui de conversa para hábito real de consumo. O “MELI Trends 2025”, levantamento anual do Mercado Livre, analisa buscas realizadas na plataforma para mostrar como temas que marcaram o dia a dia dos brasileiros se refletiram no interesse por produtos e categorias no e-commerce. O estudo transforma sinais em insights sobre comportamento e aponta movimentos que podem seguir influenciando o consumo em 2026.

No ano que passou, cultura, lifestyle saudável e itens conectados à confeitaria destacaram-se como importantes tendências do consumo brasileiro. Isso evidencia como o entretenimento se converte em desejo de compra, os esportes engajam diferentes perfis e os itens ligados à confeitaria e estilo, por sua vez, foram impulsionados por criadores de conteúdo e tendências nas redes sociais.

“O MELI Trends consolida o Mercado Livre como um hub de dados capaz de antecipar movimentos culturais, capturar tendências emergentes e revelar como assuntos virais impactam decisões concretas de compra. As camisetas de corrida, por exemplo, foram buscadas mais de 160 milhões de vezes, o equivalente a mais da metade da população brasileira, enquanto o “Stitch” recebeu mais de 80 milhões de buscas, como se um a cada três brasileiros pesquisasse pelo termo”, afirma Tulio Landin, diretor sênior de marketplace do Mercado Livre.

O sabor como tendência

Em 2025, o sabor ganhou protagonismo e mostrou como as tendências nascem nas redes, mas se consolidam no mundo real. O “Morango do Amor”, impulsionou mais de 30,8 milhões de buscas por “morango” e elevou o interesse por leite condensado a 2,2 milhões de pesquisas, com alta entre junho e dezembro. O tema também impactou outras categorias e inspirou a criação de maquiagens, cremes corporais, suplementos e até utensílios domésticos. Além dele, o pistache seguiu uma trajetória semelhante, com mais de 5 milhões de buscas e picos sazonais na Páscoa e no fim do ano, com a procura intensa por chocolates e panetones.

Estilo nostálgico e cíclico

Ainda no contexto dos grandes virais, a moda confirmou que a nostalgia influencia diretamente as escolhas de compra, trazendo de volta grandes sucessos dos anos 2000. O estilo boho somou 19 milhões de visitas, enquanto a estética Y2K (anos 2000) se materializou especialmente no top cropped (12,5 milhões de buscas) e no baggy jeans (1,7 milhão). O passado deixou de ser apenas referência estética e se transformou em comportamento concreto de compra, evidenciando ciclos culturais mais curtos e intensos e um consumidor que responde rapidamente a estímulos simbólicos.

Mudança de hábitos

Em 2025, o lifestyle saudável ganhou ainda mais espaço e virou parte da rotina de muitas pessoas. Com isso, o interesse crescente por esportes, especialmente a corrida, impulsionou 75,7 milhões de buscas por smartwatch, 8,9 milhões por tênis de corrida e 160,4 milhões por camisetas esportivas. Além disso, a prática do tênis também foi destaque no ano e marcou forte presença na plataforma, com buscas que ultrapassam 140 milhões de pesquisas, entre raquetes, vestimentas e calçados.

O consumo cultural e o pertencimento

Personagens e fenômenos culturais também influenciaram o consumo. O livro de colorir Bobbie Goods registrou 32 milhões de buscas no auge da viralização, os bebês reborn ultrapassaram 40 milhões ao longo do ano e o personagem Stitch alcançou 80,4 milhões de pesquisas, expandindo sua presença para mochilas, cadernos e pelúcias.

Além disso, as tendências colocaram a literatura em destaque no radar novamente, a exemplo da ascensão de escritores como Raphael Montes, autor brasileiro de livros entre os mais buscados da plataforma – Jantar Secreto, Dias Perfeitos e Suicidas.

Dos palcos para os carrinhos

A passagem de artistas internacionais pelo Brasil, como Lady Gaga, Shawn Mendes e Dua Lipa impactaram diretamente categorias como moda e beleza. Do glitter corporal às camisetas comemorativas. Shows, premiações e viralizações passaram a gerar picos imediatos de busca, demonstrando a velocidade com que cultura e consumo se conectam.

“Ao analisar milhões de pesquisas realizadas diariamente, o Mercado Livre reafirma seu papel como radar cultural e de consumo do país. O ‘MELI Trends 2025’ mostra que o e-commerce deixou de ser apenas canal de venda para se consolidar como plataforma de inteligência sobre o comportamento do brasileiro e, consequentemente, um espaço onde desejos e tendências ganham escala e o futuro do consumo começa a tomar forma”, conclui Tulio.

É possível conferir aqui o relatório completo de tendências do e-commerce.