O Banco do Brasil lança nova campanha de comunicação com foco no agro, assinada pela Lola\TBWA. Com o conceito “a força do agro vem da nossa gente”, a iniciativa reafirma o papel do BB como parceiro histórico dos pequenos, médios e grandes produtores e o compromisso da instituição com a cadeia de valor do agronegócio.
O conceito e a narrativa
A campanha traduz o entendimento de que o agro é movido por pessoas — desde o produtor que acredita na colheita e investe em cada safra, até os parceiros especializados do BB que orientam e estão presentes no dia a dia do campo.
“O Banco do Brasil é parceiro histórico do agro e a nossa estratégia de comunicação busca reforçar esse nosso protagonismo. Ao valorizar os produtores na campanha, reforçamos a confiança, relevância da nossa marca e identificação com o BB”, afirma Paula Sayão, diretora de Marketing e Comunicação do BB.
A estratégia de mídia
O planejamento contempla várias frentes do agro: patrocínio ao programa Viver Sertanejo, da TV Globo, presença nas principais feiras de agronegócios em todo o país, além de ações relacionadas à divulgação do Plano Safra e outras iniciativas ao longo de 2026.
Ficha Técnica
- Título: Plataforma Agronegócios Banco do Brasil
- Agência: Lola\TBWA
- CEO: Carol Boccia
- CCO: Leo Macias
- Direção de Criação: Jailma Ribeiro e Guilherme Branco
- CSO: Analu Santos
- CMO: Renata Valio
- Produtora de Filme: Piloto
- Direção: Daniel Soro e Alexandre Chalabi
- Diretor de Fotografia: Marco Ferreira
- Colorista: Gigio Pelosi
- Produtora de Som: Cabaret
- Compositor: André Henrique
- Aprovação Cliente: Paula Sayão, Bruna Ferraz, André Giancotti, Felipe Eduardo Vieira e Gissane Alves
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, o Banco do Brasil lançou em 2026 a campanha de agronegócio “a força do agro vem da nossa gente”, assinada pela Lola\TBWA, com presença no Viver Sertanejo da TV Globo, feiras do setor e ações do Plano Safra.
