O Boticário anuncia parceria inédita com a Eventim que ressignifica a tradicional taxa de serviço na compra de ingressos. Para o C6 Fest 2026 — realizado entre 21 e 24 de maio no Parque Ibirapuera —, consumidores que comprarem ingressos pela plataforma ganham experiências de maquiagem nas lojas do Boticário, no Studio Boti. A campanha foi idealizada pela LePub São Paulo sob o conceito “Taxa de Beleza”.
O conceito e a mecânica
A ideia parte de um insight direto: transformar um custo já existente na jornada de compra de ingressos em valor real para o consumidor. Na prática, a taxa de serviço é convertida em experiências de maquiagem com produtos Make B. e Quem Disse, Berenice? Consumidores que compraram ingressos antes da parceria também são contemplados — em até 24 horas, recebem por e-mail o benefício com 30 dias para utilizar nas lojas participantes de todo o Brasil. Como bônus, o consumidor ganha um item da linha Make B.
Durante o festival, promotores circulam pelo evento oferecendo retoques de maquiagem em tempo real.
As vozes por trás da iniciativa
“Partimos de uma lógica simples, mas potente: se a taxa existe, ela precisa gerar valor para o consumidor. Ao transformar esse valor em algo tangível, posicionamos uma alavanca de negócio já consolidada em um novo patamar, conectando cultura e beleza de forma inédita”, afirma Carolina Carrasco, Diretora de Branding e Comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?
“Festivais de música são momentos em que a cultura pulsa e a beleza aparece como ferramenta para se viver a experiência por completo. A ideia foi criar uma plataforma que transforma, literalmente, a taxa de serviço em beleza”, comenta Laura Esteves, CCO da LePub São Paulo.
O Studio Boti e a escala
A iniciativa se apoia no Studio Boti, frente de experiências de beleza do Grupo Boticário presente em mais de 2.700 lojas e cerca de 55 unidades de Quem Disse, Berenice? em todo o Brasil, com serviços como maquiagem com Make B., cuidados faciais com Botik e tratamentos capilares com Match.
O line-up do C6 Fest 2026
- 21/5 (C6 Jazz): Anouar Brahem Quartet, Julius Rodriguez e Branford Marsalis
- 22/5 (C6 Jazz): Brandee Younger, Hermeto Pascoal Big Band e Knower
- 23/5: The xx, Matt Berninger, Dijon, Wolf Alice, BaianaSystem, Amaarae e outros
- 24/5: Robert Plant’s Saving Grace, Beirut, Lykke Li, Os Paralamas do Sucesso, Benjamin Clementine, Magdalena Bay e outros
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, O Boticário e a Eventim lançaram para o C6 Fest 2026 a campanha Taxa de Beleza, criada pela LePub São Paulo, que transforma a taxa de serviço de ingressos em experiências de maquiagem no Studio Boti em mais de 2.700 lojas em todo o Brasil.
