A Ninho, marca líder em nutrição infantil, lança sua campanha de Dia das Mães 2026 com o conceito “Ser mãe é se permitir errar com amor”. Criada pela Publicis Brasil, a campanha aborda a tensão real vivida pelas mães contemporâneas — entre a busca pela perfeição e o medo de falhar — e transforma erros em pontos de conexão e acolhimento. A estratégia se divide em duas fases em um ecossistema 360º que combina TikTok, Spotify e OOH interativo.
A fase teaser: escuta e identificação digital
Na primeira fase, a Ninho lança uma Mission exclusiva no TikTok com conteúdos sobre “erros maternos” compartilhados com leveza. A marca também patrocina o podcast “Pé no Sofá”, das atrizes Flávia Alessandra e Giulia Costa, no Spotify, com participação de Thaís Vilarinho, escritora reconhecida por seu olhar sobre a maternidade contemporânea. Um projeto especial leva áudios reais de mães contando seus erros ao longo de playlists.
A fase de lançamento: as ruas de São Paulo
Na segunda fase, a campanha chega às ruas com forte presença em OOH. Um dos destaques é um MUB com tela touch na Av. Paulista, que convida o público a interagir com relatos reais — como o de mães que voltaram atrás em um “não” dado aos filhos. A ação inclui relógios de rua com elementos tridimensionais e Photo Opportunity no metrô, com o icônico coração de Ninho em tamanho gigante.
A visão da marca e da agência
“A campanha parte da tensão real vivida pelas mães contemporâneas para trazer um olhar mais acolhedor sobre a maternidade. Ninho retira o peso do julgamento e reforça seu papel como parceira de longa data das famílias brasileiras, validando que o amor é o que realmente define uma boa criação, e não a ausência de falhas”, afirma Patricia Tigre, Diretora de Marketing de Ninho no Brasil.
“Buscamos construir uma narrativa que acolhe a maternidade como ela é: feita de tentativas, ajustes e aprendizados. Ao transformar vulnerabilidades em identificação, a campanha aproxima Ninho das mães com honestidade e afeto”, afirma Juliana Elia, CSO da Publicis Brasil.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, a Ninho lançou em maio de 2026 sua campanha de Dia das Mães com o conceito “Ser mãe é se permitir errar com amor”, criada pela Publicis Brasil, em estratégia 360º que combina Mission no TikTok, podcast no Spotify e OOH interativo com tela touch na Av. Paulista.
