Campanha coloca o bicampeão sul-americano em uma corrida entre duas estações do metrô de São Paulo – Trianon-MASP e Consolação – para mostrar como pagamento com débito e crédito nas catracas transforma a experiência de embarque no transporte público
Em uma cidade onde a rotina é marcada pelo ritmo acelerado e cada segundo faz diferença, a Mastercard recrutou o velocista brasileiro Thiago André em sua nova campanha “Aproxima e Vai: Um Desafio no Metrô”. O objetivo é mostrar aos consumidores como o pagamento por aproximação pode tornar a experiência de mobilidade urbana mais fluida, destacando a agilidade de acessar as catracas do transporte público com cartões ou dispositivos habilitados para transações nessa modalidade, o que simplifica o embarque e reduz etapas em um dos momentos mais corridos do dia a dia.
Para materializar esse benefício de forma inovadora e relevante, a marca promoveu um desafio com o velocista. No experimento, o atleta desembarca na estação Trianon-MASP, corre cerca de 800 metros pela Avenida Paulista tentando acompanhar o trajeto e a velocidade do metrô e precisa chegar à estação Consolação a tempo de embarcar no mesmo trem. Pouco antes do final da corrida, completada em apenas 2 minutos e 58 segundos, o pagamento por aproximação entra em cena para reforçar a mensagem central da campanha: quando o assunto é mobilidade urbana, ganhar tempo faz toda a diferença.
Por que Thiago André
A escolha de Thiago André para protagonizar a ação reforça esse conceito. Atleta olímpico brasileiro e um dos principais nomes das provas de meio-fundo no país, Thiago construiu sua trajetória justamente desafiando limites de velocidade e desempenho. Bicampeão sul-americano e representante do Brasil nos Jogos Olímpicos Rio 2016 e Tóquio 2020, ele soma títulos e recordes nas provas de 800 m e 1.500 m. Sua relação direta com o tempo, a velocidade e a busca constante por performance tornaram o atleta o personagem ideal para demonstrar como pequenas inovações podem gerar grandes ganhos de agilidade no dia a dia das pessoas.
Campanha “Aproxima e Vai”
“A campanha nasce de uma tensão muito contemporânea: a sensação de que estamos sempre tentando acompanhar o ritmo da cidade. O desafio com o atleta Thiago André traduz essa experiência de forma leve e visual, usando a linguagem do esporte, um dos principais territórios da marca, para falar de algo que faz parte da rotina de milhões de pessoas. Mais do que apresentar uma solução, nossa proposta foi criar uma história capaz de gerar identificação e mostrar como a inovação se conecta a momentos reais do cotidiano”, afirma Taciana Lopes, Vice-Presidente Sênior de Comunicação e Marketing da Mastercard.
Viabilizada por meio de uma parceria com o Metrô de São Paulo, que colaborou com a abertura de suas estações para realização das gravações, a ação transforma um benefício funcional em uma demonstração prática de como o pagamento por aproximação pode contribuir para jornadas mais fluidas no dia a dia, por meio da conexão entre esporte, mobilidade e inovação.
O conceito por trás da campanha também está alinhado à visão da Mastercard na América Latina de criar soluções que “abrem portas” para os consumidores. Se nas ações da marca essa ideia representa o acesso a um universo de benefícios e experiências, em “Aproxima e Vai” ela ganha uma aplicação concreta na mobilidade urbana: usar a tecnologia para abrir a porta para um mundo com menos fricções, simplificar a jornada e permitir que as pessoas sigam seu caminho com mais rapidez e conveniência.
Estratégia de influenciadores
Idealizada pela WMcCANN, a campanha conta com uma estratégia integrada nas redes sociais, com foco em TikTok e Instagram, e a participação de criadores de conteúdo especializados em áreas como corrida, mobilidade urbana e entretenimento. Além de acompanhar o desafio de Thiago André, o squad de influenciadores recrutados para a campanha da Mastercard mostrará situações reais em que o pagamento por aproximação nas catracas contribui para uma jornada mais rápida e conveniente, seja no caminho para o trabalho, para compromissos do dia a dia ou momentos de lazer.
Participam da ação: Eri Jacksson (entretenimento e cultura pop), Viduca (lifestyle e cultura urbana), Sarubbi (mobilidade urbana e transporte público), Sasha Vilela (humor e lifestyle) e Antonio Miranda (tecnologia e curiosidades), além dos influenciadores de corrida Tico (canal Insider), Julia Sette, Mafra e Yann Rodrigues.
“Partimos de um comportamento muito presente nas redes sociais, que é a popularidade dos desafios, para criar uma narrativa capaz de tangibilizar um benefício real. O Thiago André representa essa corrida contra o tempo que faz parte da rotina dos grandes centros urbanos. Ao final, mostramos de forma simples e visual como o pagamento por aproximação ajuda as pessoas a seguirem seu caminho com mais rapidez”, afirma Rapha Borges, CCO da WMcCANN.
Aceitação Mastercard no transporte público
A Mastercard é pioneira na implementação do pagamento por aproximação no transporte público na América Latina, com o Brasil liderando essa transformação. Em São Paulo, além da aceitação em 100% das catracas da CPTM, a companhia ampliou recentemente essa atuação com a implementação da tecnologia no Metrô, que passou a aceitar pagamentos por aproximação com cartões de débito e crédito nas linhas Azul, Verde e Vermelha, tornando a experiência de embarque mais simples e ágil para milhões de passageiros.
Atualmente, a tecnologia está presente em 30 sistemas de transporte espalhados pelo país, distribuídos por 25 cidades e o Distrito Federal, abrangendo modais como ônibus, metrôs, trens e barcas. No primeiro semestre de 2026, o volume de transações com cartões de débito e crédito da Mastercard no transporte público cresceu 28% em relação ao mesmo período do ano passado.
A campanha “Aproxima e Vai” faz parte do compromisso da Mastercard de apoiar cidades mais conectadas, eficientes e preparadas para oferecer uma melhor experiência de mobilidade para moradores e visitantes.
