Em lata de 350 ml e com receita puro malte, sem glúten e com baixo teor calórico, produto amplia a categoria de cervejas zero álcool do Grupo HEINEKEN
Lata 350 ml de Amstel 0.0, no Brasil. Créditos: divulgação
Resumo rápido
- A Amstel lançou no Brasil a Amstel 0.0, sua primeira versão puro malte sem álcool e sem glúten, em lata de 350 ml.
- O produto tem 59,5 calorias por lata, o equivalente a 17 calorias por 100 ml.
- A distribuição começa pelo Sul e Sudeste, mais Goiás, Bahia e Sergipe, com previsão de chegar à maior parte do país até 2027.
- O anúncio foi feito no evento de renovação do patrocínio à CONMEBOL Libertadores, parceria que completa dez anos.
A Amstel entrou na disputa das cervejas sem álcool no Brasil. A marca do Grupo HEINEKEN lançou a Amstel 0.0, sua primeira versão puro malte sem álcool e sem glúten, em lata de 350 ml, com 59,5 calorias por unidade, o equivalente a 17 calorias por 100 ml.
A distribuição começa pelas regiões Sul e Sudeste e pelos estados de Goiás, Bahia e Sergipe, com previsão de alcançar a maior parte do país até 2027. O posicionamento de preço, segundo a companhia, fica alinhado ao segmento mainstream.
Quanto cresce a categoria de cerveja zero álcool no Brasil
Dados da NielsenIQ citados pela companhia mostram que o segmento de cervejas 0.0 acumula crescimento de 17,9% em volume no acumulado de 2026, contra o mesmo período de 2025, e já está presente em 14,4% dos lares brasileiros.
No recorte global, estudo do IWSR, instituto britânico de pesquisa sobre o mercado de bebidas alcoólicas sediado em Londres, aponta que 61 milhões de novos consumidores entraram no segmento sem álcool entre 2022 e 2024, nos dez principais mercados da categoria, o Brasil entre eles. Em 2024, a categoria cresceu 13% em volume nesses países.
O que a Amstel diz sobre o lançamento
“A chegada de Amstel 0.0 representa um passo importante na estratégia de expansão da marca no país. O lançamento amplia nosso portfólio e fortalece nossa atuação em um segmento que acompanha a evolução das ocasiões de consumo, com uma proposta que combina inovação e as credenciais de Amstel”, diz Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil.
Ela acrescenta que a extensão não mexe nos atributos da marca. “Agora, oferecemos uma versão sem álcool, sem glúten e com baixo teor calórico, mantendo os atributos essenciais da marca, como o puro malte e a tradição cervejeira de origem internacional, ao mesmo tempo em que ampliamos as possibilidades de escolha para os consumidores. Este é um movimento que reforça nossa ambição de crescimento no mercado brasileiro e a capacidade de Amstel de evoluir sem perder sua identidade.”
Anúncio no evento da CONMEBOL Libertadores
O lançamento foi anunciado durante o evento de renovação da parceria com a CONMEBOL Libertadores, em São Paulo. O acordo completa dez anos e mantém a exclusividade da Amstel na categoria cerveja, além dos direitos de serviço de chope e cerveja nos estádios das propriedades aplicáveis da CONMEBOL e da presença da marca no entorno dos torneios e nas experiências para torcedores da região.
A renovação cobre as competições de clubes da entidade, incluindo a Libertadores masculina e feminina, a Sudamericana e a Recopa, conforme a cobertura do anúncio.
Para a marca, o produto sem álcool resolve uma restrição concreta do ambiente esportivo. “O futebol é uma ocasião de consumo muito importante para a categoria e, agora, Amstel passa a oferecer uma opção sem álcool que amplia as possibilidades de consumo, inclusive em estádios onde bebidas alcoólicas não são permitidas”, afirma a executiva.
Onde a Amstel 0.0 vai aparecer além do varejo
Além de atacadistas, bares e restaurantes, a companhia prevê levar a Amstel 0.0 a eventos e patrocínios, na mesma linha da versão regular. A marca atua em plataformas como Carnaval, futebol, Parada do Orgulho LGBTQIAPN+ e Festival de Verão, além de eventos proprietários como o Kings Day, realizado em São Paulo e no Recife.
A plataforma +Equilíbrio
O lançamento reforça a plataforma +Equilíbrio, iniciativa do Grupo HEINEKEN que organiza as alternativas de consumo do portfólio por ocasião e preferência. “O movimento reforça o compromisso da companhia de acompanhar a evolução dos hábitos de consumo e das novas formas de brindar, sem abrir mão do sabor e da qualidade”, afirma Cecília Bottai.
