Após receber mais de 1.200 vídeos e ultrapassar 10 milhões de visualizações nas redes sociais, ação chega à etapa final com dez participantes
Resumo rápido
- A Embelleze estreou o reality #VcNaCaixinhaMaxton em 25 de setembro, no canal da marca no YouTube, com episódios semanais às sextas-feiras, às 18h.
- Dez finalistas disputam cinco vagas para estampar as próximas embalagens da linha de tinturas Maxton.
- A fase de inscrição, aberta em maio no Instagram e no TikTok, recebeu mais de 1.200 vídeos, que somaram mais de 10 milhões de visualizações, segundo a empresa.
- A final vai ao ar em 23 de outubro, e as vencedoras recebem contrato de um ano com a marca.
A Embelleze transformou a escolha das modelos da embalagem em conteúdo. A empresa estreou em 25 de setembro o reality #VcNaCaixinhaMaxton, que elege consumidoras reais como os novos rostos das caixas de Maxton, sua linha de tinturas.
São cinco episódios de cerca de 25 minutos, exibidos no canal da Embelleze no YouTube às sextas-feiras, às 18h, com recortes distribuídos nas redes sociais de Maxton. A final está marcada para 23 de outubro.
Como funciona o reality e quem julga
Dez mulheres passam por desafios que avaliam comunicação, desenvoltura diante das câmeras e criatividade. O júri é formado por Raphaella Picon, gestora de tinturas da Embelleze, Evelyn Regly, influenciadora e head de social commerce da companhia, e o produtor de moda e stylist Higuti Bigoni.
Da hashtag ao reality: 1.200 vídeos de inscrição
A seleção começou em maio, com um convite aberto a consumidoras e criadoras de conteúdo de todo o país. A proposta era publicar no Instagram e no TikTok um vídeo contando a própria história e argumentando por que deveriam representar a marca nas próximas embalagens, com a hashtag da campanha.
Segundo a Embelleze, a chamada recebeu mais de 1.200 vídeos, que juntos passaram de 10 milhões de visualizações.
Para a segunda fase, a empresa diz ter considerado autenticidade, conexão com a marca, capacidade de contar uma história real e identificação com a comunidade Maxton, além de representatividade, personalidade e a relação de cada participante com a coloração.
Quem são as dez finalistas
Yasmin Fernanda, Andressa Gaioto e Deborah Wolf, de São Paulo; Jennifer Rangel, Priscilla Gigante, Juliana Rodrigues e Julyanne Dantas, do Rio de Janeiro; Luísa Albuquerque, de João Pessoa; Kawany Larissa, de Fortaleza; e Josy Borém, de Betim.
A campanha por trás do programa
O reality integra a campanha “Cores que vestem histórias”, que trabalha a relação entre cabelo, identidade e autoestima. A premissa é que pintar o cabelo, para muitas consumidoras, está associado a momentos de transformação, retomada da autoestima ou reafirmação de identidade, e não apenas à mudança de tom.
“A ideia sempre foi dar espaço para pessoas reais compartilharem suas vivências e mostrarem como a cor do cabelo também faz parte da identidade de cada uma. O reality leva esse conceito para um novo lugar, porque nos permite conhecer as participantes de perto e entender o que a relação delas com a coloração representa em suas vidas. É uma forma de fazer com que outras consumidoras também possam se reconhecer e se sentir representadas”, diz Raphaella Picon, gestora de tinturas da Embelleze.
O que ganham as vencedoras
A final de 23 de outubro revela as cinco escolhidas para estampar as próximas caixinhas de Maxton, com lançamento das embalagens previsto para outubro. As vencedoras também recebem um contrato de Super Embelleze dos Sonhos por um ano, que prevê parceria com a empresa e participação em ações e projetos ao longo do período.
