O filme do OMO Todo Ciclo foi gravado nas ruas, em formato de entrevista com consumidores, sob o conceito “entrega muito e custa menos”. A Africa Creative assina a criação e a produção, a Droga5 a estratégia de comunicação, a BR Media a frente de influência e a Initiative a mídia
Resumo rápido
- A OMO lançou o filme da campanha do Todo Ciclo, com o conceito “entrega muito e custa menos”.
- O produto é apresentado como evolução da linha Lavagem Perfeita, com preço abaixo dela, segundo a Unilever.
- A fase anterior da campanha enviou o produto a mais de 10 mil consumidores e criadores de conteúdo.
- A Africa Creative assina a criação e produção do filme, com direção de Gota, da Magma.
- A Droga5 responde pela estratégia, a BR Media pela influência e a Initiative pela mídia.
- A marca não divulgou o preço do produto nem o percentual de diferença em relação à linha anterior.
A OMO colocou o preço no centro da comunicação do Todo Ciclo. A campanha trabalha o conceito “entrega muito e custa menos”, e o filme principal foi gravado nas ruas, em formato de entrevista, em que consumidores são levados a escolher entre um produto que entrega mais e outro que custa menos, para depois descobrir que a marca propõe os dois atributos no mesmo produto.
O Todo Ciclo é apresentado pela companhia como evolução da linha Lavagem Perfeita, com preço abaixo dela, em diferentes tamanhos de embalagem. A Unilever não divulgou o preço do produto nem o percentual de diferença em relação à linha anterior.
“Com o novo OMO Todo Ciclo, damos mais um passo nessa trajetória com uma proposta que reúne performance, fragrância e preço acessível”, diz Luciana Guillaumon, vice-presidente de marketing para a América Latina da área de Home Care da Unilever.
Quatro agências em frentes separadas
A estrutura da campanha chama atenção pela divisão. A Africa Creative assina a criação e a produção do filme. A Droga5 participa da construção e da integração da estratégia de comunicação, e foi a agência à frente da ação de amostragem que antecedeu a campanha. A BR Media atua na frente de influência, e a Initiative responde pela estratégia de mídia.
Na Africa Creative, o trabalho tem Nicholas Bragantin como CCO, com direção de criação de Eduardo Cirillo e Rodrigo D’Angelo, direção de arte de Marina Carlesso e redação de Lucas Campello. A agência é presidida por Sergio Gordilho, com Marcio Santoro como copresidente.
O filme foi produzido pela Magma, com direção de Gota, nome artístico de Cristiano Trindade, e direção de fotografia de Leonardo Kawabe. A pós-produção é da Hub Vfx, o áudio da Hefty e a trilha da Stompbox Audio.
A fase anterior
Antes do filme, a marca enviou o produto a mais de 10 mil consumidores e criadores de conteúdo, para experimentação e compartilhamento de percepções. A ação foi conduzida pela Droga5.
A campanha também teve inserção na novela “Quem Ama Cuida”, da Globo.
O que a marca informa sobre o produto
Segundo a Unilever, o Todo Ciclo chega com dez vezes mais tecnologia de limpeza, nova fragrância exclusiva, mais espuma durante a lavagem e preço mais acessível.
A companhia informa que a fragrância foi validada com uso de neurociência, sem divulgar método, amostra ou instituição responsável pelo estudo. Reportagem sobre o lançamento registra que os estudos citados pela marca foram contratados pela própria Unilever.
A comparação de dez vezes mais tecnologia de limpeza não vem acompanhada, na comunicação da marca, da base sobre a qual é medida.
