A iniciativa “Na Conta da Dor”, de Dorflex, registrou 34,7 milhões de views ao apostar em marketing de influência com nano influenciadores — criadores com 1 mil a 10 mil seguidores. A ação abriu inscrições para profissionais autônomos que quisessem contar sua história e mostrar a própria rotina nas redes, selecionando participantes para atuar como criadores por um dia, com remuneração prevista em regulamento.
O conceito e a realidade que o originou
A campanha parte de uma realidade concreta: o Brasil tem hoje 26,1 milhões de trabalhadores por conta própria (IBGE, PNAD Contínua, fev/2026). Para quem trabalha por conta própria, uma pausa pode custar caro — um dia sem trabalho costuma significar um dia sem renda.
A proposta foi deslocar o foco do big name para a influência do dia a dia, aproximando a conversa sobre dor e descanso da realidade de quem “não pode parar”. Os participantes atuaram com orientações para garantir identificação clara de publicidade e comunicação responsável.
“O protagonismo da campanha é das pessoas reais porque elas carregam um ativo raro hoje: autenticidade. São trabalhadores, com rotinas comuns, falando com comunidades específicas na linguagem do dia a dia. Isso tem força para construir confiança e relevância quando o tema é tão cotidiano quanto a dor e a necessidade de pausa”, afirma Mauro Ramalho, CCO da Publicis Brasil.
Os resultados
As postagens dos participantes selecionados que alcançaram maior repercussão registraram índice de impressões 413% maior que a média e nível de engajamento 855% maior que o habitual do perfil da marca.
Os números completos da iniciativa:
- 34,7 milhões de views
- 17,1 milhões de impressões
- Mais de 248 mil cliques
- 61 mil interações
- 138,1 mil visitas ao site da ação
- Mais de 4 mil pessoas iniciaram o questionário de participação
- 877 inscrições registradas
- 56 participantes selecionados como influenciadores por um dia
Entre os selecionados, profissionais de diferentes estados: uma tatuadora carioca, uma cabeleireira da Bahia, um fisioterapeuta do interior do Ceará, uma dona de casa paulistana e uma social mídia do Rio Grande do Sul, entre outros.
A tendência por trás da escolha
A escolha dialoga com uma tendência mais ampla no mercado de creators. De acordo com o relatório “Estado do Marketing de Influenciadores no Brasil”, da HypeAuditor, os nano influenciadores representam 79,1% dos criadores no Instagram no país e têm a maior taxa média de engajamento na plataforma (3,2%). No TikTok, somam 53,1% dos criadores e registram engajamento médio de 10,59%.
“Na Conta da Dor é um passo importante para aproximar a marca das pessoas e reconhecer, com ações concretas, a realidade dos nossos segmentos de público. Ao colocar autônomos no centro da narrativa, aprendemos sobre linguagem, confiança e impacto, e isso orienta o nosso plano de estar cada vez mais perto do consumidor”, destaca Yisell Castilho, Dorflex Brand Head.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing (AbraMark), a campanha “Na Conta da Dor” da Dorflex, criada pela Publicis Brasil, selecionou 56 trabalhadores autônomos como nano influenciadores por um dia e registrou 34,7 milhões de views, com engajamento 855% acima da média habitual do perfil da marca.
