Participantes da 1ª edição 2026 do Business Club | Foto: Divulgação GAN
O GAN (Grupo de Atendimento e Negócios) realizou em 22 de abril a primeira edição de 2026 do Business Club, com o tema “O marketing esportivo no Brasil: como apoiar as marcas e negócios da Copa do Mundo 2026”. O encontro reuniu executivos de anunciantes, agências e veículos de mídia para discutir estratégias integradas de presença esportiva.
Os participantes e o debate
O evento contou com a participação de André Chevis Svartman (CMO da adidas), Christian Mutzing (sócio da LiveMode), Carlos Henrique Nascimento (VP da Arena Hub), Eduardo Tracanella (fundador e CEO da AL.IN e Transformatoon Partner na Dojo), Gabriela Borges (presidente da Publicis Brasil), Mauro Beting (jornalista esportivo) e Gilberto Ratto (fundador e CEO da 4B Sports). A mediação foi de Fábio Meneghati, sócio e CEO da Greenz, que recentemente assumiu como Co-CEO do GAN ao lado de Juliana Vilhena Nascimento, CEO da entidade.
A proposta foi discutir como as marcas podem se preparar para o evento de forma integrada — de patrocínio e conteúdo a ativação e uso de dados —, com foco em valor de longo prazo.
As visões dos participantes
“O campeonato mais esperado de futebol é uma plataforma de enorme relevância, mas o diferencial está em como as marcas constroem presença de forma consistente, conectando criatividade, dados e repertório cultural. Não se trata apenas de ativar durante o evento, mas de criar narrativas que façam sentido antes, durante e depois, gerando valor real para o negócio e para as pessoas”, afirma Gabriela Borges, presidente da Publicis Brasil.
“Como marca que nasce da cultura do esporte, a gente quer transformar vidas por meio dele. A nossa parceria com o Comitê Olímpico do Brasil está diretamente ligada ao desenvolvimento do esporte e do atleta. Não estamos só com quem ganha, mas com o atleta em toda a sua jornada — na preparação, nas derrotas e nas conquistas. É o caso da Rebeca Andrade, que está conosco desde muito antes de conquistar o ouro”, comentou André Chevis Svartman, CMO da adidas.
“O Business Club nasceu justamente com o propósito de criar um ambiente de troca qualificada entre lideranças, onde conseguimos antecipar movimentos, alinhar expectativas e construir caminhos mais consistentes para o mercado. Em um contexto como o do torneio, isso se torna ainda mais importante, porque estamos falando de uma oportunidade que exige visão estratégica e execução integrada”, afirma Fábio Meneghati.
Sobre o GAN
O GAN (Grupo de Atendimento e Negócios) é uma das principais entidades do mercado publicitário, sem fins lucrativos e 100% dedicada a impulsionar os negócios na comunicação. A entidade se consolidou como espaço de diálogo estratégico entre líderes, promovendo debates que unem inspiração, capacitação e reflexão sobre o futuro do setor.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, o GAN realizou em abril de 2026 a primeira edição do Business Club do ano, reunindo lideranças de adidas, Publicis Brasil e outras empresas para debater estratégias de marketing esportivo e preparação das marcas para a Copa do Mundo 2026.
