Mãe e filha mostram como a plataforma conecta gerações por meio da curiosidade e dos achados do dia a dia
Resumo rápido
- O TikTok lançou campanha estrelada por Fernanda Montenegro e Fernanda Torres, concebida e executada pela AKQA.
- A estreia é em 1º de outubro em plataformas digitais e mídia exterior, e em 2 de outubro na TV aberta.
- No filme, Fernanda Montenegro descobre conteúdo sobre jardinagem no aplicativo, passa a cultivar flores e entrega um buquê feito por ela à filha, nos bastidores de uma peça de teatro.
- A estratégia de mídia é da Publicis Brasil, a curadoria de talentos da MField e o desdobramento em social da Live The Agency.
O TikTok colocou mãe e filha no mesmo filme. A plataforma lançou uma campanha estrelada por Fernanda Montenegro e Fernanda Torres, com estreia em 1º de outubro em plataformas digitais e em peças de mídia exterior, e em 2 de outubro em canais de TV aberta.
O tema é a descoberta. A campanha trabalha a ideia de que um interesse encontrado no aplicativo pode sair da tela e virar hábito, e usa a relação entre as duas atrizes para falar de conexão entre gerações.
O filme: do vídeo de jardinagem ao buquê nos bastidores
Na narrativa, Fernanda Montenegro descobre pelo TikTok o universo das flores. A curiosidade a leva a procurar mais conteúdo sobre jardinagem, cultivo, cuidados e poda. O que começa no aplicativo ganha vida fora dele: ela passa a cultivar suas próprias flores e, no fim, surpreende Fernanda Torres nos bastidores de uma peça de teatro com um buquê feito por ela mesma.
Por que essas duas protagonistas
A escolha do elenco parte de duas relações distintas com a plataforma. Aos 96 anos, Fernanda Montenegro criou recentemente seu perfil oficial no TikTok. Fernanda Torres já tem trânsito consolidado por lá e identificação com comunidades como o BookTok, apontada pela empresa como uma das maiores do aplicativo.
“Essa campanha traduz de forma afetiva algo que vemos todos os dias na plataforma: a descoberta tem o poder de aproximar as pessoas. A comunidade do TikTok é movida pela curiosidade e pelo desejo contínuo de aprender, seja uma nova habilidade, um hobby ou um olhar diferente sobre o mundo”, diz Lilyan Cavalcante, líder de estratégia de marketing e mídia do TikTok no Brasil.
Ela completa: “Ao reunir duas das maiores referências da cultura brasileira, a campanha aposta na descoberta como elo entre repertórios, gerações e formas de se conectar.”
A ideia por trás da campanha
A AKQA partiu de um comportamento que está no centro da experiência de uso: uma descoberta leva à próxima. Um interesse desperta outra curiosidade, que pode virar hobby, habilidade ou ocupar espaço na vida fora do aplicativo.
Cada peça explora uma dimensão diferente desse percurso, do filme principal aos conteúdos para social, digital e mídia exterior. Com a ação, o TikTok reforça o posicionamento de plataforma em que entretenimento, aprendizado e descoberta andam juntos.
Ficha técnica
Anunciante: TikTok
Criação e execução: AKQA
Estratégia de mídia: Publicis Brasil
Curadoria de talentos: MField
Desdobramento de conteúdo em social: Live The Agency
