Guilherme Cavalcante, presidente, e Aline Velha, vice-presidente na nova diretoria do Grupo de Mídia de São Paulo | Foto: Divulgação GMSP
O Grupo de Mídia de São Paulo (GMSP) apresenta sua nova diretoria para o biênio 2026/2027 e divulga os resultados da pesquisa “Que Mídia Sou Eu?”, realizada em parceria com o IBOPE para entender o perfil, as competências e os gaps de desenvolvimento do profissional de mídia brasileiro.
A nova diretoria
Guilherme Cavalcante (W+K) é o novo presidente do Grupo de Mídia e Aline Velha (Nubank) a vice-presidente. A diretoria é composta ainda por Cesar Toledo (Suno), Renata Valio (Lola\TBWA), Dante Menichelli (TikTok), Nathália Oliveira (Africa), Tiago Santos (Euphoria), Fábio Freitas (BSOP), Heloísa Lima (Baila), Antônio Rodrigues (IESSI Music Entertainment), Vanessa Gregoraci (CNN Brasil) e André Gramorelli (WB).
No Conselho figuram Daniela Pereira (Unilever), Antônio Toledano (Alma Lab), Gláucia Montana (Artplan), Marco Bebiano (Google), Rafaela Queiroz (Leo), Cláudio Paim (TV Globo), Maurício Almeida (We) e Marcelo Pacheco (Eletromidia). Luciana Schwatz continua na coordenação do Mídia Dados Brasil.
O que diz a pesquisa “Que Mídia Sou Eu?”
Realizada em duas fases — qualitativa e quantitativa —, a pesquisa ouviu profissionais de agências, veículos e anunciantes de todo o Brasil, com entrevistas aprofundadas focadas em São Paulo e Rio de Janeiro.
Os principais achados:
- Conhecimento estratégico e técnico são os skills mais necessários para o profissional de mídia hoje
- A falta de cursos de qualidade é o principal gap apontado, independente do nível de carreira
- Profissionais mais jovens apresentam pouco foco em conceitos básicos, o que gera uma forte juniorização do setor com impacto direto na qualidade das entregas
- Há multiplicidade de plataformas de cursos sem padrão reconhecido pelo mercado, o que reduz a credibilidade das certificações
“O Grupo de Mídia sempre foi protagonista na formação dos profissionais que movem o mercado brasileiro. Ao longo dos anos, iniciativas como as viagens técnicas, o Mídia Dados e os cursos proprietários ajudaram a moldar gerações e elevar o nível da disciplina no país. Agora, com o relançamento dos cursos, pautados pela pesquisa do IBOPE, o Grupo retoma esse legado com ainda mais força”, afirma Guilherme Cavalcante, novo presidente do GMSP.
Os cursos programados para 2026
A nova diretoria relança os cursos de formação do GMSP, ministrados por lideranças do mercado, com quatro trilhas já programadas:
- Conceitos Básicos de Mídia — para assistentes, coordenadores e profissionais de outras áreas
- Negociação — com foco em técnicas baseadas em dados, para supervisores, gerentes e diretores
- Comms Planning — desenvolvimento de planejamento de canais, para supervisores, gerentes e planejadores
- Mídia Aplicada para Negócios — conexão entre métricas de mídia e métricas de negócio, para gerentes e diretores
Também serão retomados os bootcamps do Programa Martech Academy, em parceria com a SoulCode — o primeiro programa de educação, diversidade e inclusão digital para a indústria da comunicação, com 60 bolsas integrais distribuídas em duas turmas em 2026 e 2027. A Diretoria de Educação será conduzida por Tiago Santos, co-fundador da Euphoria.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, o Grupo de Mídia de São Paulo apresentou em abril de 2026 sua nova diretoria para o biênio 2026/2027, com Guilherme Cavalcante (W+K) como presidente, e divulgou os resultados da pesquisa “Que Mídia Sou Eu?” realizada com o IBOPE, que identificou juniorização do setor e falta de cursos de qualidade como principais gaps do profissional de mídia.
