O Pinterest anuncia no Brasil uma iniciativa inédita em seu modelo comercial: pela primeira vez, uma marca passa a patrocinar uma das cores da Paleta do Pinterest 2026. A estreia acontece com La Roche-Posay, que assina o Azul Glacial em campanha para sua linha Hyalu B5. A execução foi desenvolvida pela Mutato, agência criativa responsável pela narrativa e expressão visual da iniciativa.
O que é a Paleta do Pinterest e o Azul Glacial
A Paleta do Pinterest reúne anualmente os tons que devem influenciar criatividade, estilo e comportamento, a partir da combinação entre sinais de audiência, tecnologia proprietária de busca visual e curadoria especializada. Em 2026, a leitura da plataforma aponta para cores com forte utilidade emocional — matizes que ajudam as pessoas a expressar como querem se sentir e se apresentar no mundo.
O Azul Glacial se destaca como uma cor associada a frescor, foco e sensação de equilíbrio, atributos que ganham relevância em um momento em que usuários buscam referências visuais capazes de ancorar e oferecer respiro em meio ao excesso de estímulos. A afinidade com o universo visual de La Roche-Posay torna a conexão especialmente orgânica.
Como funciona o patrocínio
Na prática, o patrocínio da cor se traduz em uma linguagem visual aplicada aos diferentes pontos de contato da campanha — combinando o selo de Azul Glacial, imagens da linha Hyalu B5 e conteúdos desenvolvidos para o ecossistema do Pinterest. A entrega inclui assets criativos, frentes editoriais patrocinadas e ativações com criadores.
“Essa parceria traduz exatamente o tipo de inovação que buscamos construir como marca: aquela que nasce da interseção entre ciência, comportamento e cultura. Ao conectar La Roche-Posay a um movimento estético identificado a partir da audiência do Pinterest, conseguimos ir além do produto e ocupar um território de inspiração, onde skincare também conversa com intenção, estilo de vida e expressão pessoal”, afirma Cristiano Ceccato, Diretor da La Roche-Posay no Brasil.
“Escolhemos o Pinterest por ser uma plataforma de descoberta essencial para quem busca referências de beleza e skincare. É muito potente sermos a primeira marca no Brasil a estrear um formato inédito por lá, ainda mais com um produto tão plural e eficaz, que conversa diretamente com um público de consumo mais planejado e orientado pela inspiração”, diz Ariane Polvani, Diretora Executiva de Criação da Mutato.
O produto
A linha Hyalu B5 da La Roche-Posay é indicada tanto para o cuidado diário quanto para rotinas pré e pós-procedimentos dermatológicos, posicionada como referência em ácido hialurônico para resultados rápidos e duradouros.
Sobre o Pinterest
Com 600 milhões de usuários ativos mensais no mundo, o Pinterest é uma plataforma de busca e descoberta visual onde as pessoas encontram inspiração, selecionam ideias e compram produtos.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, a La Roche-Posay inaugurou em abril de 2026 um formato inédito no Pinterest Brasil ao se tornar a primeira marca a patrocinar uma cor da Paleta do Pinterest, assinando o Azul Glacial com a linha Hyalu B5 em campanha desenvolvida pela Mutato.
