“Desde que cheguei ao Grupo Petrópolis, em setembro do ano passado, iniciamos um processo de revisão das estratégias de comunicação das nossas marcas, para reposicioná-las com maior diferenciação entre elas”, comenta Danielle Bibas, VP de Marketing do Grupo Petrópolis. “A VMLY&R tem uma visão muito forte de como criar marcas conectadas com a cultura e os anseios das pessoas e ainda conta com todas as capabilities do Grupo WPP ao seu dispor, o que nos abre novas possibilidades de pensar a comunicação”, explica.
A movimentação encerra um ciclo de dois anos de relacionamento com a BETC. “Somos muito gratos ao talento e à dedicação que o time todo da BETC teve conosco. Mantemos um enorme respeito e carinho pela agência e desejamos sempre muito sucesso”, ressalta Danielle.
Segundo Fernando Taralli, CEO da VMLY&R e integrante do Hall da Fama da Abramark, o movimento marca um novo momento da relação anunciante-agência. “Temos uma história de parceria, confiança e profunda admiração pelo Grupo Petrópolis que se fortalece agora com a volta de Petra e das cervejas premium ao portfólio da agência e com as propostas de inovação e a visão que a Danielle e o time de marketing do Grupo Petrópolis trazem para a empresa”, afirma o executivo. “A nossa missão será contribuir cada vez mais para o crescimento das marcas com as quais vamos trabalhar e estabelecer novos parâmetros para o segmento de bebidas como um todo”, conta.
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Sobre as marcas
Petra – Para os paladares mais exigentes, conta com uma linha de cervejas diferenciadas e com composição equilibrada. A família Petra inclui, além da Petra Origem Puro Malte: Petra Aurum, Petra Schwarzbier, Petra Bock, Petra Weiss Bier, Petra Stark Bier e Petra Escura.
Black Princess – A marca que surgiu em 1882 no Rio de Janeiro e une tradição e modernidade. As águas das montanhas, combinadas com o mais puro malte e lúpulo, lhe conferem sabor nobre e marcante. A Black Princess contempla as cervejas Gold, Dark, Apa-82, Doctor Weiss, Miss Blonde, Back to the Red, Lets Hop e Tião Bock.
Cabaré – Focada no Centro-Oeste do Brasil, a Cabaré tem um aroma em que predominam notas de fermentação e de lúpulo. Já o paladar e corpo têm intensidades média e balanceada, notas nobres de amargor e teor alcoólico de 5%.
Cacildis – Cerveja artesanal que nasceu com o DNA carioca, como homenagem de Sandro Gomes, filho do célebre humorista Mussum, ao seu pai. Foi criada em 2013 e, em 2018, incorporada ao Grupo Petrópolis.
TNT Energy Drink – Lançada em 2009, com o objetivo de espalhar resistência, a TNT Energy Drink oferece oito opções de sabores: Original, Original Zero, Tangerina, Açaí com guaraná, Maçã verde, Focus original, Focus Pink Lemonade e Mango Summer.
