Crédito: Lucas Viana
Um papo apimentado entre Bruna Marquezine e Tatá Werneck chega às redes sociais para ampliar a estratégia de comunicação da colaboração inédita entre Absolut®️, vodka sueca do portfólio da Pernod Ricard, e TABASCO®️, molho de pimenta estadunidense, no Brasil. “Papo com Pimenta”, talk show em quatro episódios, tem seu primeiro conteúdo lançado nesta quinta-feira (13), às 20h, nos perfis de Absolut, Bruna e Tatá no Instagram.
Desenvolvido pela Euphoria Creative, o projeto integra a campanha de lançamento de Absolut®️ TABASCO™️ no Brasil e parte de uma concepção criativa construída em parceria com a COOLAB. A partir da proposta de criar um formato proprietário de conteúdo protagonizado por Bruna Marquezine e do encontro com Tatá Werneck, a ideia ganhou forma em colaboração com Absolut e Euphoria Creative, dando origem ao “Papo com Pimenta”.
De forma leve e bem-humorada, o conteúdo explora a ideia de que boas histórias, conversas e relações também podem ganhar novas camadas quando recebem uma pimenta a mais. A ação reúne Bruna Marquezine, embaixadora de Absolut®️ no Brasil desde 2021, e Tatá Werneck em quatro episódios de até cinco minutos, com bate-bola e conversas sobre vida pessoal e profissional, conectando cada momento aos drinks de Absolut®️ TABASCO™️ e às características marcantes do produto.
“A escolha da Bruna e da Tatá conversa muito com o momento da marca e com a vontade de dialogar com uma audiência mais jovem, sem deixar de lado o público mais velho, a partir de uma linguagem conectada à cultura de hoje. As atrizes têm uma relação que o público conhece e se identifica, criando uma proximidade e reconhecimento com a campanha. A partir dessa conexão, conseguimos seguir apresentando Absolut® TABASCO™ para o mercado brasileiro e explorar ainda mais os conceitos da marca”, comenta Marcelo Rizério, cofundador e CCO da Euphoria Creative.
Para Richard Le Moult, CMO Latam da Pernod Ricard, o movimento reforça a conexão regional do produto. “Absolut® TABASCO™ tem tudo a ver com o consumidor brasileiro, que tem afinidade com a pimenta no paladar. O conteúdo inédito de Bruna e Tatá mostra as diversas possibilidades de drinks e a versatilidade da vodka em se ajustar de acordo com o gosto individual, permitindo criar bebidas mais ou menos picantes para as diferentes ocasiões de consumo.”
A visão por trás da parceria criativa
Para Juliana Montesanti, cofundadora da COOLAB, o projeto também reflete uma relação construída ao longo dos últimos quatro anos com Absolut, marcada pela abertura para pensar novas formas de conectar talento, marca e entretenimento.
“Existe uma confiança construída com Absolut que sempre nos deu espaço para trazer provocações criativas e pensar na presença da Bruna para além de uma entrega tradicional de campanha. Para esse lançamento, partimos da vontade de criar um formato de entretenimento que tivesse força por si só e de promover um encontro com a Tatá, justamente pela química genuína que existe entre elas e que o público já reconhece. É esse tipo de construção, que aproxima estratégia de marca, talento e cultura, que buscamos desenvolver na COOLAB”, afirma Juliana.
“Ao longo de sua carreira, Tatá conquistou um espaço na casa de todos os brasileiros de uma forma muito única, isso nos permite pensar cada projeto para além de uma entrega de publicidade. Tatá tem uma característica muito particular que é conseguir transformar uma campanha em conteúdo de entretenimento sem abandonar sua essência, ponto crucial para que o público se identifique. Quando uma marca como Absolut entende tudo isso e embarca nessa história, conseguimos construir projetos que vão além do que simplesmente comunicar um produto, assim como estamos vendo agora com ela e Bruna juntas. A sintonia entre as duas é natural e vem de uma admiração mútua, e o resultado é essa entrega espontânea e divertida. É neste tipo de construção que acreditamos aqui na Way Star com a Tatá: um trabalho baseado na união de marcas que apostam em sua identidade, fortalecendo sua trajetória e agregando ainda mais valor e credibilidade à sua história”, comenta Anderson Baumgartner Bartelt, fundador, diretor e empresário da WAY Model.
Uma estratégia multiplataforma
A iniciativa faz parte de uma estratégia que combina conteúdos proprietários, influência, PR, mídia e experiências para apresentar Absolut®️ TABASCO™️ ao consumidor e aproximar o produto de territórios como gastronomia, coquetelaria, lifestyle e entretenimento. Além do “Papo com Pimenta”, a campanha conta com conteúdos desenvolvidos com creators, que exploram receitas, ocasiões de consumo e diferentes momentos relacionados ao universo da bebida.
Com a campanha, Absolut busca apresentar uma nova possibilidade dentro da coquetelaria, mostrando como a combinação entre vodka e picância pode criar experiências de sabor que vão além do esperado e dar aos drinks clássicos um toque especial. A proposta é explorar descoberta, criatividade e versatilidade, apresentando Absolut®️ TABASCO™️ tanto para quem ainda não tem tanta familiaridade com a pimenta quanto para os amantes do sabor.
Onde encontrar Absolut TABASCO
Para encontrar bares próximos que oferecem Absolut®️ TABASCO™️, consumidores maiores de 18 anos podem acessar o WhatsApp de Absolut e enviar a palavra-chave “ConsultaBares”. O chatbot solicitará a localização do usuário e indicará os estabelecimentos mais próximos, com endereços que podem ser abertos diretamente no Maps ou Waze. Neste momento, a ferramenta contempla bares em São Paulo (capital) e Salvador.
