A Pantene apresenta o Novo Sérum Pantene Bambu — desenvolvido para controlar o frizz sem pesar os fios, com tecnologia exclusiva de efeito melt que transforma a textura de creme para fluído. A tecnologia foi desenvolvida com referência a Pantene Japão e adaptada à rotina das brasileiras. A campanha, assinada pela Grey Brasil, tem como conceito “Controla o frizz sem drama” e se desdobra em filmes, influenciadores, experimentação e a experiência imersiva Casa Pantene, realizada no Pavilhão Japonês do Parque do Ibirapuera em São Paulo de 2 a 7 de junho.
Os filmes inspirados em J-Dramas
A campanha audiovisual é composta por quatro versões produzidas pela O2 Filmes e dirigidas por Bruno Ilogti: três filmes de 15 segundos — cada um acompanhando uma personagem com um tipo diferente de cabelo e seus “dramas” de frizz causados por vento, umidade e calor — e um filme de 30 segundos que conecta as três histórias, inspirado na estética visual e emocional dos J-Dramas (novelas japonesas).
A Casa Pantene e a mecânica do Balão
A Casa Pantene foi projetada como extensão física dos filmes, com ambientes que simulam os principais gatilhos causadores de frizz. Influenciadoras demonstraram o produto com o teste do balão e convidaram seguidoras a participar — em troca, o Golden Card dava acesso à abertura do espaço.
“Fomos buscar na tecnologia de Pantene Japão essa fórmula ultraleve e de rápida absorção, adaptando-a perfeitamente à rotina das brasileiras. A nossa proposta com a campanha e com a Casa Pantene é acolher essas mulheres, mostrando que dá para cuidar dos fios e controlar o frizz sem complicação e, acima de tudo, sem drama”, afirma Marjorie Teixeira, Diretora de Pantene.
“A ideia foi construir uma campanha que unisse relevância cultural, demonstração de produto e experiência de marca em uma mesma narrativa”, explica Manir Fadel, CEO da Grey Brasil.
Ficha Técnica
- Cliente: P&G — Marca: Pantene
- Agência: Grey Brasil — CEO: Manir Fadel / DEC: André Gola
- Produtora: O2 Filmes — Direção: Bruno Ilogti
- Produtora de Som: Mr.Pink
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, a Pantene lançou em 2026 o Sérum Bambu com tecnologia japonesa de efeito melt, campanha “Controla o frizz sem drama” criada pela Grey Brasil em formato de J-Drama e a experiência imersiva Casa Pantene no Pavilhão Japonês do Ibirapuera de 2 a 7 de junho.
