A SHEIN, varejista global de moda, beleza e lifestyle, apresenta Rafa Kalimann como embaixadora de sua nova campanha de 9.9, uma das principais datas promocionais da marca no ano, que terá milhares de produtos com descontos chegando a 95% off. A ação marca a primeira campanha publicitária da apresentadora e atriz após a maternidade. Rafa também assina uma fashion collab com a varejista, trazendo 120 peças que traduzem o melhor de seu estilo pessoal, misturando uma sofisticação descomplicada com a leveza da próxima estação, sempre em combinações versáteis. Com o cupom SHEINRAFA, as peças da coleção contarão com até 20% de desconto.
“Rafa Kalimann representa uma versatilidade que conversa naturalmente com a SHEIN. Sua trajetória reflete autenticidade, estilo e a capacidade de se conectar com diferentes públicos e momentos de vida — atributos que também fazem parte da essência da nossa marca. Esta campanha traduz exatamente esse conceito: uma moda acessível, versátil e capaz de acompanhar nossos consumidores em diferentes ocasiões”, destaca Rodrigo Eimori, diretor de marketing da SHEIN.
Inspirada no atual momento de vida de Rafa Kalimann e na transição entre o fim do inverno e a chegada da primavera, a coleção traduz uma proposta de renovação marcada pela tendência boho chic. A paleta combina tons claros, terrosos, cores vibrantes, rendas e modelagens fluidas que antecipam o clima da nova estação. Diferentemente de colaborações anteriores focadas em streetwear, a coleção aposta em peças versáteis para diferentes ocasiões, reunindo desde alfaiataria leve e trench coats até vestidos e conjuntos de inspiração romântica.
“Eu gosto de pensar na moda como uma forma de expressão e fico feliz em poder levar um pouco da minha identidade para mais pessoas. São peças com estilo, personalidade e um toque mais ousado, que têm muito a ver comigo e com o que eu gosto de comunicar para quem me acompanha”, diz a apresentadora.
Ensaio para as redes e campanha em TV aberta
A campanha explora duas ideias que dialogam entre si: no ensaio fotográfico, o conceito parte da energia de transição para a chegada da primavera, um momento de renovação, desabrochar e expansão – tanto na natureza quanto no comportamento das pessoas. Para traduzir isso visualmente, cada elemento foi cuidadosamente pensado, tendo a locação sido escolhida por sua luz e seus elementos naturais, que se misturam aos elementos arquitetônicos, criando uma interação entre paisagismo e arquitetura.
Já no filme para TV, embora a renovação também seja o pano de fundo, o visual é mais urbano, e nele a Rafa assume o papel de curadora fashion, reforçando a SHEIN como destino para diferentes ocasiões e estilos. Com produção executiva da Black Door, do Grupo REF, o TVC aposta mais em cores e na fluidez, antecipando a vitalidade e a alegria da primavera também na trilha sonora. Com o slogan “Estilo e ofertas na máxima potência.”, o filme traz a atriz com looks bem diversos – de alfaiataria ao vestido vermelho.
A campanha vai ao ar no dia 17 de agosto, com mídia e conteúdo nas redes sociais da marca e da artista (Instagram e TikTok). Já no dia 24, estreia o filme em TV aberta (canais Globo, SBT e Record), na versão de 30 segundos, com veiculação até o início de setembro. A hashtag #SHEINxRafaKalimann será usada em todas as comunicações digitais da campanha.
A importância do 9.9 para o calendário do varejo
Para a SHEIN, a data vai além de uma simples ação promocional e marca o início do período comercial mais importante do segundo semestre, servindo como preparação para o 11.11 e a esperada Black Friday, em novembro.
“As datas duplas se tornaram períodos de grandes descontos e promoções no varejo brasileiro, e nós aderimos ao movimento com força total. No geral, elas rendem ações o ano todo, quem abrir o nosso app vai ver. Mas é o 9.9 que inaugura a fase das double dates mais importantes do segundo semestre, servindo como aquecimento para o 11.11, hoje já tida como a maior do ano”, diz o diretor de Marketing da SHEIN. Ele explica que há uma adesão crescente do consumidor brasileiro a essas datas especiais. Se até alguns anos atrás o cliente não tinha familiaridade com as chamadas “double dates”, hoje ele já abraça ativamente as grandes campanhas globais do varejo, se antecipando cada vez mais às compras.
Ao longo das três semanas de campanha, os consumidores contarão com descontos progressivos, que chegarão a 90% já na primeira semana e a 95% entre 07 e 13/09, além de frete grátis para envios nacionais no período entre 31 de agosto e 13 de setembro. Serão mais de 600 mil produtos em promoção.
“Na SHEIN, acompanhamos de perto as transformações no comportamento de compra e buscamos transformá-las em experiências cada vez mais relevantes para os nossos consumidores. A parceria com a Rafa Kalimann reforça esse compromisso, permitindo às pessoas encontrarem tendências alinhadas ao seu estilo e ao seu momento de vida, e com os melhores preços”, conclui Eimori.
