Campanha de varejo produzida em estúdio de última geração coloca os veículos como protagonistas
“Já imaginou sua vida com um Chevrolet?”. Esta é a pergunta feita por Marcos Mion e também o mote da nova campanha de varejo da Chevrolet. O embaixador da marca é o protagonista desta nova série de vídeos que utiliza identidade visual inovadora e criada especialmente para a ação. Captada 100% em estúdio e com um painel de LED de 15 metros, os filmes não utilizam imagens dos veículos em movimento (“imagens de runnings”), muito usada nos materiais publicitários focado no varejo.
Sob o mote “Juntos na direção”, novo posicionamento global, a marca busca fortalecer os laços com seus consumidores, oferecendo uma abordagem altamente envolvente, por isso, assumindo novas identidades na comunicação e na forma como Marcos Mion fala com o público. Dessa vez, o apresentador utiliza uma narrativa natural e autêntica, no seu melhor estilo “Mionzera”, como se estivesse conversando com um amigo sobre todo o portfólio.
Criada pela WMcCann, a campanha vai para além do preço do veículo e traz um olhar que valoriza o produto com uma nova maneira da marca de apresentar as vantagens dos seus modelos, destacando o protagonismo de cada um dos carros na categoria. Para isso, a produção utilizou uma tecnologia robótica nas gravações, que permitiu ainda mais destaque e movimento, valorizando os atributos dos veículos. A nova identidade visual ainda é inspirada em videoclipes, com uma estética monocromática, cores e fundos específicos pensados para cada veículo.
A estratégia 360º da comunicação envolve América do Sul e inclui materiais adaptados para diferentes localidades com peças de 30” e 15” na TV aberta e payTV, bem como conteúdos específicos para as redes sociais da Chevrolet. O elenco é um retrato da diversidade da sociedade brasileira, trazendo diferentes moods da vida das pessoas, como aventureira, empresária, família pequena, família grande, e por aí vai.
Assista aqui:
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: General Motors
Produto: Varejo
Nome da campanha: Varejo LED
Time do Cliente:
CMO: Christianne Rego
Diretor de Conteúdo e Mídia: Guilherme Arruda
Gerente de Marketing de Varejo: Rodrigo Perencin
Gerente de Mídia: Leonardo Moraes
Supervisor de Marketing de Varejo: Diego Lima
Coordenadora de Mídia: Isabelle Malta
CEO: Renata Bokel
COO: Carol Escorel
VP executivo e diretor-geral da WMcCann SP: Vitor Lieff
CCO: Hugo Rodrigues e Dani Ribeiro
ECD: Alessandra Sadock
ACD: Erich Moreira e Marcus Mesquita
Direção de criação: André Leotta e Carol Patrocinio
Direção de arte: Luis Ulrich, Alexandre Santos, Isabele Ramos e Cecília Braga
Redação: Flavio Ferri, Felipe Araujo e Nathalia Correia
CSO: Agatha Kim
Diretor-geral do Núcleo de General Motors: Eduardo Cabral
Planejamento: Amanda Agapito, Luiz Angi, Everton Reis e Giovanna Martinez
Diretora-Executiva de Conteúdo: Larissa Magrisso
Direção de conteúdo: Karol Canin
Conteúdo: Camila Paier, Karla Oliveira e Taís Aragão
Diretor(a) de Negócios: Mariana Magalhães
Atendimento: Ingrid Martins, Vitória Araújo, Victoria Nakano, Isabelle Pfaff, Dayana Silva e Isabelle Melo.
VP de Mídia: Andreia Abud
Mídia: Stella Martins, Regina Ponte, Sheila Porangaba, Lucas Soratto, Marcelo Zanotti, Livia Toyama, Renata Dias, Tabita Maia, Joyce Franco, Luciano Braz, Giulia Bacelar, Gabriela Chaves, Nayara Gomes, Rodney Jorge, Alexandre Hipólito e Maria Gonçalves
VP de Dados & Business Growth: Vitor Miguel
BI: Felipe Borges, Marcela Quintiliano, Thiago Tiuzzi e Bruna Carvalho
Social Media: Fabio Oliveira e Eduardo Faustino
Head de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Monica Andrade, Debora Souza, Pedro Cerqueira, Felipe Afonso, Thais Carvalho, Paula Buttler e Cristiane Leopacci
Produtora do filme: Vetor Zero
Direção: Manimou
Direção de Fotografia: Alexandre Ermel, Fe Oliveira
Direção Executiva: Alberto Lopes
Produção Executiva: Francisco Puech
Coordenação de Produção: Fernando Alcantara, Lucas Romero, Diego Dossa
Diretora de Projetos: Márcia Guimarães
Gerente de Projetos: Rubia Elias, Giovanna Lucena
Assistente de Direção: Bruno Romboli
2ª Assistente de Direção: Marcelo Selingardi
Direção de Produção: Cristiane de Moura
Produção de Elenco: Fernanda Salem
Figurino: André Braune
Maquiagem: Gabriele dos Santos
Cenotécnico: Vanderlei Leonarchik
Painel de Led: On Produções
Pós produção: Equipe Vetor Zero + Tribbo
Montagem: Kaue Kabrera, Jean Battistini
Assistentes de Montagem: Manuel Descailleaux, Matheus Miglionico
Motion: Daniel Tres D, Arthur Xavier, Ivan Teubl, Gabriela Maluf
Líder de Composição: Leandro Pena
Composição: Zé Eduardo
Cor: Psycho
Colorista Set: Guilherme Fuchs
Direção de Arte: Daniel Tres D
Finalização: Rui Fontes
Coordenação de Pós-produção: Tatiana Caparelli, Lívia Portugal
Coordenação de Equipe: Rosangela Gomes, Ana Mendes, Nathaly Lopes
Assistentes de Pós-produção: Fabio Augusto, Marcos Tavares, Isabela Balbo
Produtora de Som: WeJam Áudio
Direção de criação: Gustavo Soares
Produção Musical: Equipe WeJam
Produção executiva: Rodrigo Prado
Projetos: Raissa Regina, Deborah Peixoto e Rodrigo Thome
Relações Públicas: Kerena Neves, Juliana Alencar e Giulia Camargo
