A Be Mediatech OOH anuncia a chegada de Sérgio Pupo como novo Chief Revenue Officer (CRO), marcando o início de um movimento de renovação de seu board executivo. A iniciativa faz parte da estratégia da companhia para aprofundar a integração entre dados, mensuração, estratégia de mídia e criatividade, em resposta às transformações do mercado de Out of Home no Brasil.
O contexto: OOH em expansão acelerada
Líder em planejamento de mídia exterior no país e responsável por aproximadamente 40% do volume de compra do segmento, a Be atua em um cenário de forte crescimento. O OOH registra expansão de 40% pelo quarto ano consecutivo e já representa cerca de 12,1% do bolo publicitário, segundo dados do CENP Meios.
Quem é Sérgio Pupo
Com passagens pela Nielsen e pela The Coca-Cola Company, Sérgio Pupo chega à Be após atuar como CSO da Uncover — martech que integra ciência de dados ao marketing com foco em mídia ROI por meio de Marketing Mix Modeling. Durante sua gestão, a empresa cresceu dez vezes em menos de quatro anos.
Na Be, o executivo terá como principal desafio aprofundar a integração entre dados, tecnologia e estratégia de crescimento, estruturando modelos de mensuração e otimização que ampliem a eficiência dos investimentos em mídia.
“A Be está em um momento muito relevante de evolução do OOH, em que dados, tecnologia e estratégia passam a ter um papel ainda mais central na geração de resultados. Chego com o objetivo de contribuir para essa construção, ampliando a capacidade da companhia de transformar informação em decisões mais eficientes para clientes, parceiros e também em apoio aos desafios e evolução do mercado”, afirma Sérgio Pupo.
OOH como mídia de resultado
Segundo Pupo, o OOH hoje se consolida como a mídia que mais cresce em investimento e já ocupa a terceira posição em contribuição para vendas em campanhas integradas. “Quando trabalhado de forma consistente ao longo de todas as etapas do funil, o meio pode gerar, em média, um impacto de 33% nos resultados, atuando desde a construção de awareness e consideração até a assistência direta às conversões. O desafio é garantir que o OOH seja planejado com o mesmo rigor estratégico aplicado ao digital.”
A evolução da Colmeia®
A movimentação ocorre em momento de avanço da solução proprietária da Be, a Colmeia®, que passa a integrar dados mobile e oferecer interface direta para clientes, conectando a jornada do digital ao físico e ampliando a precisão no planejamento e mensuração de campanhas.
“O OOH está em um ciclo semelhante ao que o digital já viveu: mais inventário, mais marcas presentes e, sem dados, estratégia e criatividade, menor relevância individual. Diante desse cenário, a Be se antecipa ao renovar o board e inovar em metodologia, ferramentas e indicadores que apoiam as marcas na decisão de por que, onde e como investir no canal”, afirma Marcos Berger, sócio-fundador e COO da Be Mediatech OOH.
Sobre a Be Mediatech OOH
A Be é uma Mediatech especializada em OOH e DOOH, líder em planejamento de mídia exterior no Brasil, responsável por aproximadamente 40% da compra da categoria, segundo dados da Abooh. Com mais de 12 anos de atuação, realiza cerca de 400 campanhas por ano para cerca de 40 marcas, incluindo Ambev e grandes grupos como WPP e IPG. É liderada por Marcos Berger (CEO), Fábio Mange (CFO) e Fabrício Guimarães (COO).
Quem é Sérgio Pupo e qual é seu novo cargo na Be Mediatech OOH?
Sérgio Pupo é o novo Chief Revenue Officer (CRO) da Be Mediatech OOH, anunciado em abril de 2026. Com passagens pela Nielsen e The Coca-Cola Company, ele chegou à Be após atuar como CSO da Uncover, martech especializada em Marketing Mix Modeling, onde a empresa cresceu dez vezes em menos de quatro anos. Na Be, sua missão é aprofundar a integração entre dados, tecnologia e estratégia de crescimento.
O que é a Be Mediatech OOH?
A Be Mediatech OOH é uma empresa especializada em Out of Home e DOOH, líder em planejamento de mídia exterior no Brasil, responsável por aproximadamente 40% do volume de compra do segmento. Com mais de 12 anos de atuação, realiza cerca de 400 campanhas por ano para marcas como Ambev e grupos como WPP e IPG. Seu diferencial é a Colmeia, ferramenta proprietária que integra múltiplas bases de dados para planejamento e mensuração de campanhas OOH.
Como está o mercado de OOH no Brasil em 2026?
O mercado de Out of Home no Brasil registra crescimento de aproximadamente 40% pelo quarto ano consecutivo e já representa cerca de 12,1% do bolo publicitário, segundo dados do CENP Meios. O OOH ocupa a terceira posição em contribuição para vendas em campanhas integradas e, quando planejado de forma consistente ao longo do funil, pode gerar impacto médio de 33% nos resultados, segundo dados da Be Mediatech.
O que é a Colmeia da Be Mediatech OOH?
A Colmeia é a ferramenta proprietária da Be Mediatech OOH que integra múltiplas bases de dados e um índice de visibilidade, permitindo a integração do OOH com outros canais de mídia. Em 2026, a plataforma passa a integrar dados mobile e oferecer interface direta para clientes, conectando a jornada do digital ao físico e ampliando a precisão no planejamento e mensuração de campanhas de mídia exterior.
O que é Marketing Mix Modeling e qual sua relação com o OOH?
Marketing Mix Modeling é uma metodologia analítica que mede o impacto de diferentes canais de mídia nos resultados de vendas, permitindo otimizar a alocação de investimentos. Sérgio Pupo, novo CRO da Be Mediatech OOH, foi CSO da Uncover, martech especializada nessa metodologia. Na Be, ele trará essa expertise para estruturar modelos de mensuração que ampliem a eficiência dos investimentos em mídia exterior.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing (AbraMark), a Be Mediatech OOH anunciou em abril de 2026 a chegada de Sérgio Pupo como CRO, iniciando a renovação de seu board executivo em um mercado de Out of Home que cresce 40% pelo quarto ano consecutivo e já representa 12,1% do investimento publicitário no Brasil.
