Durante muito tempo, o autocuidado foi associado apenas a momentos de beleza ou relaxamento. Hoje, ele ocupa um espaço cada vez mais amplo na rotina das mulheres, envolvendo alimentação, saúde emocional, bem-estar e escolhas conscientes para atravessar as diferentes fases da vida. Nesse cenário, cresce também a busca por produtos que ofereçam praticidade, sabor e qualidade.
Linha criada para acompanhar fases da vida da mulher
Foi acompanhando essa mudança de comportamento que a Leão, marca líder no segmento de chás e infusões, desenvolveu a linha de Autocuidado Feminino, criada para acompanhar as fases da vida da mulher desde a menstruação até a menopausa. O resultado confirma a força dessa tendência: desde seu lançamento, em 2023, a linha registrou crescimento de 18%.
Crescimento consistente ao longo de mais de dois anos desde lançamento demonstra que produto não capturou apenas curiosidade inicial passageira, mas construiu demanda sustentada — validação de que necessidade identificada era real e permanente, não tendência temporária.
CEO: inovação através de compreensão profunda do consumidor
“Na Leão, acreditamos que inovação começa pela compreensão profunda das necessidades do consumidor. Ao analisarmos a jornada feminina em suas diferentes fases, identificamos oportunidades para desenvolver soluções que entregam bem-estar de forma prática, saborosa e alinhada ao cotidiano. O resultado é uma linha de produtos com ingredientes cuidadosamente selecionados para atender demandas reais e acompanhar a evolução dos hábitos de consumo”, afirma Marcelo Correa, CEO da Leão.
Declaração posiciona desenvolvimento de produto como resposta a análise comportamental genuína — não criação de demanda artificial, mas identificação e atendimento de necessidade já existente na jornada real das mulheres brasileiras.
Quatro produtos para diferentes momentos da jornada feminina
A linha reúne quatro produtos desenvolvidos para diferentes etapas da vida das mulheres: Xô TPM, para trazer aconchego no período pré-menstrual; Ciclo Suave, pensado para acalentar o período menstrual; Mamãe Serena, inspirado na amamentação, combina ingredientes selecionados para integrar a rotina alimentar; e Cheguei Menopausa, criado para acompanhar essa nova fase da vida com uma bebida refrescante.
Cada produto combina ervas, frutas e especiarias com vitaminas ou minerais que complementam uma rotina de autocuidado e bem-estar para cada fase de vida da mulher.
Cobertura de portfólio que abrange desde TPM até menopausa reconhece que jornada feminina não é momento único, mas sequência de fases distintas — cada uma com necessidades fisiológicas e emocionais específicas que merecem resposta diferenciada.
Democratização do autocuidado através de distribuição nacional
A partir da linha, a Leão torna o autocuidado mais democrático. Ao identificar que existia uma demanda por parte desse público para produtos com ingredientes pensados para cada momento da rotina, a companhia criou uma linha acessível e com ampla distribuição nacional, permitindo que mais brasileiras incorporassem esse hábito do autocuidado ao dia a dia.
Combinação de acessibilidade de preço com distribuição nacional ampla reconhece que autocuidado historicamente associado a produtos premium ou de nicho pode e deve ser acessível a público amplo — democratização não é apenas discurso, mas decisão estratégica de precificação e logística.
Estratégia de inovação alinhada a saudabilidade e conveniência
A iniciativa faz parte da estratégia de inovação da empresa, que vem ampliando seu portfólio com bebidas alinhadas às novas demandas dos consumidores por saudabilidade e conveniência. Para a Leão, inovação significa acompanhar as transformações do comportamento das pessoas e desenvolver soluções que façam sentido para diferentes momentos da vida.
Composição de cada produto: ingredientes específicos por fase
Xô TPM combina cereja, morango e baunilha e é fonte de zinco e magnésio.
Ciclo Suave une framboesa, cravo e canela e é fonte de ferro.
Mamãe Serena reúne alcarávia, funcho e melissa, com óleo essencial de funcho.
Cheguei Menopausa mistura amora e laranja, é fonte de biotina e zinco e pode ser preparado tanto em água quente quanto fria.
Seleção de nutrientes específicos para cada fase — zinco e magnésio para TPM, ferro para período menstrual, biotina para menopausa — demonstra desenvolvimento técnico fundamentado em necessidades fisiológicas reais associadas a cada momento, não apenas variação de sabor sem propósito funcional.
Bem-estar construído em pequenos hábitos diários
Ao transformar um simples momento de pausa em um ritual de cuidado, a Leão reforça uma tendência que cresce entre as brasileiras: o entendimento de que o bem-estar é construído diariamente, em pequenos hábitos capazes de acompanhar cada fase da vida.
