O VP de Criação da agência, Fernando Piccinini Jr. explica que a estratégia proposta tem como objetivo fazer o leitor refletir sobre o poder da leitura, alcançar pessoas independentemente do sexo, idade e origem e mostrar a importância da Bienal do Livro de SP, através de uma comunicação que, como todo bom livro, acrescente algo.
O ponto determinante na criação foi entender que esta seria uma campanha não para vender livros, mas para um evento que valoriza este produto cultural e que busca despertar o interesse por ele. É algo maior, que reúne o amor pelo livro em suas diversas manifestações.
A partir desta definição as ideias fluíram. Se transforma, então, ao ler um livro, “Todo mundo sai melhor do que entrou” – estava criado o slogan do evento e, na sequência, a campanha: “Você entra Fernando e sai Pessoa”; ou “Você entra Virgínia e sai Woolf”; ou “Você entra Júlio e sai Verne”, e segue com outros autores.
“A proposta da Rino realmente nos entusiasmou pela ideia criativa e pelo desenvolvimento proposto, pois ratifica a nossa missão como instituição do setor literário”, diz Vitor Tavares, presidente da Câmara Brasileira de Livro (CBL).
Trata-se de uma comunicação que tem um efeito democrático, pois qualquer um pode continuá-la, com uma beleza gráfica que vai além das palavras escritas. O livro está 100% presente, mas por meio de ideias, pois ele mesmo não aparece – é representado pelo universo do autor com imagens de personagens, lugares ou capas de obras.
“Um dos testes que fazemos quando criamos uma campanha como esta é avaliar a sua extensão: funciona desde um post de digital a um lambe-lambe, pode ser grafitável, instagrámavel, ela se permite a isso e mostra a riqueza do conceito. É uma campanha que expressa sentimento, ampla e inclusiva “, finaliza Fernando.
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