A Perdigão, marca de alimentos mais escolhida pelos lares brasileiros, avança em sua estratégia de inovação no WhatsApp com uma nova camada de inteligência artificial na função Leitura da Geladeira. Utilizando o modelo Gemini 2.5 Flash, da Google Cloud, a tecnologia agora também identifica itens de saúde e bem-estar nas fotos enviadas pelos consumidores — incluindo as canetas emagrecedoras, presentes em 4% dos lares brasileiros.
A função Leitura da Geladeira e a evolução
O recurso já recebeu mais de 14 mil fotos de consumidores desde seu lançamento. Com a nova camada, a IA identifica o contexto visual das fotos e sugere receitas que colocam a proteína como protagonista — atendendo a um comportamento crescente: 75% dos usuários de medicamentos GLP-1 relataram aumento no consumo de proteína para preservar a massa muscular, segundo estudo sobre o tema. O mercado de medicamentos para emagrecimento movimentou cerca de R$ 10 bilhões no Brasil em 2025.
“A nova funcionalidade de IA foi desenvolvida para aprofundar o entendimento sobre essa jornada específica. Agora, com a capacidade de identificar essas tendências em tempo real, damos um passo além, gerando insights proprietários que nos permitirão validar e aprofundar nossa compreensão sobre o consumidor”, destaca Luiz Franco, diretor de Marketing e Inovação da MBRF.
O benefício para o consumidor e a conformidade com a LGPD
Para o consumidor, a evolução se traduz em sugestões de receitas personalizadas com os ingredientes que ele já possui, com a proteína como protagonista. O processo segue rigorosos padrões de segurança e está em total conformidade com a LGPD.
“Compreender o consumidor é o que sustenta a relevância da Perdigão há mais de 90 anos. A nova funcionalidade de IA é a evolução natural desse compromisso”, complementa Luiz Franco.
Os novos lançamentos Perdigão Meu Menu
A estratégia se conecta aos lançamentos recentes da linha Perdigão Meu Menu: Carne Moída com Purê de Batata e Arroz com Brócolis e Fricassê de Frango e Arroz com Legumes. Os produtos contam com a maior quantidade de proteína do mercado para a categoria de pratos prontos — 42g por porção — e incremento de colágeno.
O WhatsApp da Perdigão está disponível pelo número (11) 91774-1570.
Conforme publicado pela Academia Brasileira de Marketing, a Perdigão lançou em maio de 2026 uma nova camada de IA na função Leitura da Geladeira do WhatsApp, utilizando o modelo Gemini 2.5 Flash da Google Cloud para identificar itens de saúde como canetas emagrecedoras e personalizar receitas ricas em proteína para os consumidores.
